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全國兩會期間,數(shù)字藏品是代表委員熱議話題之一。代表委員圍繞數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進數(shù)字藏品開發(fā)建言獻策。這一話題同樣引起旅游業(yè)界廣泛關注。當前,許多旅游景區(qū)搶抓機遇,以數(shù)字藏品為抓手,創(chuàng)新玩法、刺激消費,讓景區(qū)的知名度與客流量得到提升,也為深化文旅融合拓寬了思路。
資源活起來
“我一直關注景區(qū)數(shù)字藏品,此前已收藏了不少,覺得很有紀念意義。”北京市民王女士說,“景區(qū)數(shù)字藏品巧妙融合各類元素,能讓大家對景區(qū)歷史文化有新的認識?！?/p>
王女士所提的數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù),對應特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證,可實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。近年來,景區(qū)數(shù)字藏品各類新鮮玩法持續(xù)上新,讓景區(qū)文旅資源活起來。
泰山景區(qū)推出五岳獨尊、風月無邊等標志性景觀的泰山系列數(shù)字藏品,用數(shù)字化方式詮釋泰山文化。
嶗山風景區(qū)推出《巨峰神鰲》數(shù)字藏品,以巨峰游覽區(qū)入口雕像神鰲為設計元素,通過3D掃描、建模、數(shù)字孿生等技術(shù)將巨峰神鰲栩栩如生展現(xiàn)出來。
揚州瘦西湖推出數(shù)字紀念票,將傳統(tǒng)文化的獨特魅力和瘦西湖園林的深厚底蘊進行融合。
南京發(fā)售“數(shù)智牛首”定制款數(shù)字藏品,上線即售罄,掀起粉絲收藏熱潮。
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把遠方的名山大川裝進口袋,云上欣賞館藏珍貴文物……顯然,能觀賞、可收藏的數(shù)字藏品,既可賦能傳統(tǒng)文化,又能迸發(fā)新的商業(yè)能量,還能帶動景區(qū)線上線下互動,較好地滿足了市民游客的收藏需求,有助于提高文旅IP品牌知名度和影響力。
“數(shù)字藏品將傳統(tǒng)文化以更年輕化的方式展現(xiàn)出來,通過‘線上獲客、線下消費’模式,帶動景區(qū)客流量持續(xù)增長?！备Ｖ菝潜Ｗo開發(fā)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理白寶霞表示,公司與福州公交集團聯(lián)合推出聯(lián)名文旅數(shù)字紀念票,以數(shù)字化效果生動呈現(xiàn)三坊七巷景區(qū)灰塑、馬鞍墻、水榭戲臺等景點元素。
“景區(qū)數(shù)字藏品具有旺盛的生命力和廣闊的發(fā)展前景?！蹦暇┼]電大學數(shù)字經(jīng)濟研究所所長、管理學院教授姚國章認為,景區(qū)數(shù)字藏品既可為旅游產(chǎn)業(yè)拓展新的價值呈現(xiàn)方式,也可形成更多創(chuàng)意表達形式,尤其是其與歷史人文等元素的結(jié)合,可以創(chuàng)造出精彩紛呈的文旅數(shù)字化成果。
產(chǎn)業(yè)融起來
近年來,數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展對文旅市場的影響逐步加深。在此背景下,景區(qū)數(shù)字藏品在推動景區(qū)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合等方面起到了重要作用。
“借助數(shù)字技術(shù),可以豐富旅游業(yè)態(tài),拓展文旅消費新場景,特別是將紀念版數(shù)字藏品門票和景區(qū)‘吃住行游購娛’一站式服務串聯(lián)起來,不僅可以增強市民游客的體驗感,還增加了景區(qū)門票以外的收益?！敝腔墼朴?北京)科技有限公司執(zhí)行總裁許麗紅表示,公司上線了“云游數(shù)藏”平臺,先后協(xié)助梅蘭芳紀念館、貴州肇興侗寨等發(fā)行數(shù)字藏品,受到業(yè)界歡迎?！敖窈蠊具€將不斷創(chuàng)新,實現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)場景化,為景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展賦能。”
“數(shù)字藏品是景區(qū)在文旅融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的新突破。作為一種文創(chuàng)新形態(tài),更易于將傳統(tǒng)文化以新穎方式展現(xiàn)出來,不僅可供觀賞收藏,還能帶動景區(qū)線上線下互動。”四川省數(shù)字娛樂文化促進會會長金泓宇表示,將發(fā)揮協(xié)會優(yōu)勢,促進景區(qū)與熱門IP合作,將5G、人工智能、AR等技術(shù)應用于景區(qū)運營場景中,切實增強游客體驗感。同時,推動多行業(yè)聯(lián)動,讓數(shù)字藏品更好地賦能景區(qū)數(shù)字化發(fā)展。
“讓消費者體驗瘦西湖景區(qū)的數(shù)字IP文化,珍藏一份瘦西湖景區(qū)專屬的數(shù)字記憶。”揚州瘦西湖風景區(qū)管理處有關負責人表示,瘦西湖將緊跟熱潮,進一步開發(fā)多種類型的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。
“旅游景區(qū)推出數(shù)字藏品,是旅游行業(yè)在與科技融合方向上的有益嘗試,既豐富了景區(qū)數(shù)據(jù)資產(chǎn),也拓展了景區(qū)盈利空間,能有效激發(fā)游客興趣,讓社會公眾更好了解景區(qū),領略旅游吸引物的風采?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副院長、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚表示。
行業(yè)旺起來
數(shù)字藏品可以為市民游客提供更加豐富多樣的文旅體驗,無疑是景區(qū)IP打造的“強化劑”。針對廣大景區(qū)如何更好把握機遇實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,相關專家學者也給出了建議。
“當下,景區(qū)應突出數(shù)字藏品的社交和個性化展示屬性,吸引更多年輕人接受和試水?！北本┑诙鈬Z學院旅游科學學院副院長鄧寧建議,景區(qū)開發(fā)數(shù)字藏品時,可將自身資源與時尚、藝術(shù)等有機融合,與景區(qū)文創(chuàng)、品牌形象等結(jié)合,應用于可供展示、可供分享的場景之中,增強可見性。
“景區(qū)用好數(shù)字藏品,需要處理好五對關系。”張錚認為,一是數(shù)字藏品內(nèi)容與景區(qū)的關聯(lián)關系,將景區(qū)最重要的吸引物的數(shù)字化演繹與數(shù)字藏品結(jié)合,強化數(shù)字藏品的審美價值和收藏價值;二是數(shù)字藏品的創(chuàng)意表達與景區(qū)吸引物的原真性關系;三是數(shù)字藏品與衍生業(yè)態(tài)的關系;四是數(shù)字藏品開發(fā)與安全的關系;五是虛與實的關系,即虛擬資產(chǎn)與實體資產(chǎn)如何形成合力,助力線下實體經(jīng)濟發(fā)展等。
姚國章認為,景區(qū)在打好數(shù)字藏品這張牌時可從8個方面發(fā)力:從概念創(chuàng)意、圖案設計等方面提升數(shù)字藏品的含金量;將數(shù)字藏品與旅游門票進行關聯(lián);鼓勵游客參與數(shù)字藏品設計;融入個性化元素,使數(shù)字藏品更具獨特性和收藏性;以數(shù)字藏品作為紐帶將線上流量轉(zhuǎn)化為線下流量;加強旅游景區(qū)之間、文旅企業(yè)之間的聯(lián)姻,使數(shù)字藏品串珠成鏈;重視國際化需求,開發(fā)多語種多風格作品;加強龍頭企業(yè)與標準化組織機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的合作,開展數(shù)字藏品標準規(guī)范研究。
當前,隨著科技發(fā)展以及更為清晰的政策出臺,在業(yè)界的共同努力下,數(shù)字藏品正在創(chuàng)造更大價值,景區(qū)的“詩與遠方”正變得更加美好。(中國旅游報 見習記者魏彪 記者李金枝)
