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中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院
“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)，依托中國(guó)文化傳媒集團(tuán)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實(shí)現(xiàn)對(duì)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、3610個(gè)國(guó)家級(jí)非遺子項(xiàng)、3603名國(guó)家級(jí)非遺傳承人、876家非遺老字號(hào)非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，按照政策保障、隊(duì)伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個(gè)指標(biāo)維度，綜合計(jì)算出2023年2月非遺傳播活力值共計(jì)17324，其中省級(jí)非遺活力值為4331，地級(jí)市非遺活力值為7326，縣級(jí)市（區(qū)）非遺活力值為5667，與春節(jié)期間基本持平。
一、非遺傳播活力總體概述
（一）地域情況
非遺保護(hù)年會(huì)提升傳播活力，本月與春節(jié)期間基本持平。從地域分布來(lái)看，上海、河南和北京位居省級(jí)前列。廣東廣州、湖南長(zhǎng)沙和山西太原位居市級(jí)前三位。河南寶豐、河北井陘和湖北黃梅位居縣級(jí)前三位?！暗貐^(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)位列第一，其后依次為中部、西部和東北地區(qū)?！暗貐^(qū)活力進(jìn)步展示”板塊中，前三名為廣東清遠(yuǎn)（進(jìn)步565位）、廣東廣州（進(jìn)步555位）和山東聊城（進(jìn)步543位）。
（二）非遺傳承人
河南和山東非遺傳承人傳播活力較高。河南躍居省級(jí)第二位，有3位傳承人進(jìn)入傳承人榜前十。山東位居第四位。本月舉辦的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)“馬街書會(huì)”和中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)，有效帶動(dòng)了傳承人活力值提升。其中，參與“馬街書會(huì)”的陳勝利（河南墜子）進(jìn)步414名，參與非遺保護(hù)年會(huì)的周祖宏（信陽(yáng)毛尖茶制作技藝）、和有祿（和氏太極拳）等進(jìn)步名次超80位，泰山皮影戲傳承人范正安躋身傳承人排行榜第26名，姚大新（濟(jì)陽(yáng)鼓子秧歌）和劉海港（孫臏拳）均進(jìn)步超300名。
借助節(jié)慶民俗活動(dòng)，多位傳承人嶄露頭角。元宵節(jié)期間，抬閣傳承人活力明顯提升。陳范興進(jìn)步極大，躋身傳承人排行榜第10名，進(jìn)步300余位。有19位2022年傳播活力為零的傳承人，緊抓契機(jī)將非遺融進(jìn)民眾生活。張向仁（元宵節(jié)淄博花燈會(huì)）等在本月中借力節(jié)慶嶄露頭角。
（三）非遺老字號(hào)企業(yè)
制茶、琺瑯等傳統(tǒng)技藝類老字號(hào)企業(yè)活力值躋身前列。本月勐海茶廠（大益牌）和北京市琺瑯廠有限責(zé)任公司（京琺牌）分別位居老字號(hào)傳播活力榜第二、三名。其中勐海茶廠獲評(píng)云南省“兩新龍頭”，新華財(cái)經(jīng)等多家主流媒體關(guān)注“大益鄉(xiāng)村振興行動(dòng)”茶農(nóng)新居喬遷事件并報(bào)道，其他媒體亦有轉(zhuǎn)載。京琺景泰藍(lán)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏上向世界展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)技藝的魅力。同時(shí)拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，為參觀者開設(shè)體驗(yàn)課、舉辦傳承展等。此外還在多平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，進(jìn)行直播帶貨，其傳播活力值環(huán)比增長(zhǎng)227%。
民族健康產(chǎn)業(yè)類非遺老字號(hào)企業(yè)傳播活力漲幅高。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》，加大對(duì)中醫(yī)藥發(fā)展的支持，著力推動(dòng)中醫(yī)藥振興發(fā)展，直接拉動(dòng)該類非遺老字號(hào)企業(yè)傳播活力增長(zhǎng)。有10家相關(guān)老字號(hào)進(jìn)入排行榜前50名。其中平樂(lè)正（平樂(lè)郭氏正骨法）位居第10名，片仔癀位居第12名。在中華老字號(hào)活力進(jìn)步榜中，前20名里有3家該類非遺老字號(hào)企業(yè)。其中庚鼎（渴龍奔江丹）位居第3名，華佗（針灸器械）第13名，群星（脈通）第16名。
（四）非遺門類
傳統(tǒng)音樂(lè)和曲藝項(xiàng)目傳播環(huán)比排名上升。其中陜北民歌和惠東漁歌在傳統(tǒng)音樂(lè)中表現(xiàn)突出。陜北民歌依托陜北民歌博物館的開館和進(jìn)入榆林學(xué)院課堂，位列傳統(tǒng)音樂(lè)項(xiàng)目第2名，環(huán)比上升7.84%?；輺|漁歌亮相惠州非遺民俗展演，加之專場(chǎng)文藝晚會(huì)和進(jìn)校園活動(dòng)，推動(dòng)其進(jìn)入傳統(tǒng)音樂(lè)項(xiàng)目第3名，環(huán)比增長(zhǎng)975%。
傳統(tǒng)醫(yī)藥項(xiàng)目傳播活力勢(shì)頭穩(wěn)中有升。本月，有5個(gè)傳統(tǒng)醫(yī)藥項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了傳播活力零的突破，胡慶余堂中藥文化進(jìn)步明顯，位居該類第一名，相較上月第一名增加36.36%。
二、非遺傳播活力典型事件
（一）首屆中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)推動(dòng)多地傳播活力提升
本月，由文化和旅游部指導(dǎo)，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、山西榆林市政府等主辦的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)舉行。年會(huì)由非遺大集、創(chuàng)新展覽、巔峰論壇等組成，近200個(gè)非遺項(xiàng)目、400多位非遺傳承人參加。本次活動(dòng)媒體報(bào)道數(shù)量22803條，其中央媒報(bào)道797篇，新華網(wǎng)、人民號(hào)和文旅中國(guó)等主流媒體均做了專題報(bào)道，網(wǎng)友對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。受此影響，該活動(dòng)舉辦地榆林傳播活力環(huán)比增長(zhǎng)65.22%。
（二）《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》全面拉高老字號(hào)企業(yè)傳播活力
近期，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，提出要建立“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，不斷完善中華老字號(hào)名錄，推動(dòng)中華老字號(hào)順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制、守正創(chuàng)新發(fā)展。該辦法有效促進(jìn)了非遺老字號(hào)企業(yè)傳播活力，其中庚鼎和都勻毛尖傳播活力都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
（三）中國(guó)與沙特非遺數(shù)字展推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走向世界
本月，由中華人民共和國(guó)文化和旅游部國(guó)際交流與合作局、沙特阿拉伯王國(guó)文化部國(guó)際文化關(guān)系司主辦，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)策劃組織，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司等承辦的“物以載道——中國(guó)與沙特非遺數(shù)字展”在中沙兩國(guó)數(shù)字平臺(tái)上線。數(shù)字展以“中華民族非遺對(duì)話沙特文化”為主旨，共選取來(lái)自中沙兩國(guó)300余件展品。該活動(dòng)在國(guó)內(nèi)被重點(diǎn)報(bào)道，影響廣泛，外媒報(bào)道近千條，阿拉伯新聞等國(guó)外主流媒體對(duì)此均做了報(bào)道。該活動(dòng)在增強(qiáng)中華民族凝聚力和中華文化影響力、深化文明交流互鑒方面起到了較好的示范作用。
（四）非遺相聲大會(huì)舉辦，社會(huì)話題熱度和傳播活力值走高
“曲藝新說(shuō)唱”——第四屆非遺相聲大會(huì)以“線上+線下”相結(jié)合的方式舉辦，在@中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)等抖音賬號(hào)同步播出，4場(chǎng)直播累計(jì)吸引超過(guò)千萬(wàn)用戶在線觀看。這種“非遺+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新模式，形成社會(huì)熱門話題，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)的相聲文化IP，讓相聲這門非遺文化真正“活”在當(dāng)下，促進(jìn)相聲藝術(shù)的傳承、創(chuàng)新、發(fā)展。
未來(lái)一個(gè)月，伴隨文化和旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，民眾的旅游消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，各地或?qū)⑴e辦系列非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)，預(yù)計(jì)將會(huì)形成今年非遺傳播的第一波小高峰。
