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為扎實(shí)推進(jìn)云南省普法強(qiáng)基補(bǔ)短板專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為，云南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、云南省普及法律常識(shí)辦公室、云南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)、北京市煒衡（昆明）律師事務(wù)所聯(lián)合編寫了普法強(qiáng)基讀本——《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷合規(guī)手冊(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《手冊(cè)》）?！妒謨?cè)》通過通俗易懂的表述和案例，將網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的規(guī)范講清楚，為各網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)提供參考，助力營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化。
《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷合規(guī)手冊(cè)》封面
近年來，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷發(fā)展迅速，在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮著積極作用，但同時(shí)也出現(xiàn)了直播營(yíng)銷人員言行失范、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費(fèi)者維權(quán)取證困難，尤其是利用未成年人直播牟利等問題。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前迫切需要解決的問題。
在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷極速發(fā)展的背景下，直播營(yíng)銷行業(yè)合規(guī)發(fā)展勢(shì)在必行?！妒謨?cè)》涵蓋了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷概要、主體、合規(guī)要求以及法律責(zé)任四個(gè)方面。從網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的定義開始詮釋，直觀明了的介紹網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷相關(guān)主體的定義和關(guān)系，列明5項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷突出問題，明確各個(gè)主體之間存在不同的角色分工及不同的法律關(guān)系。提醒每個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷參與主體做好各方面的合規(guī)管理，構(gòu)建事前風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防機(jī)制，以減少與相對(duì)方主體之間的糾紛。
《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷合規(guī)手冊(cè)》目錄頁(yè)
《手冊(cè)》聚焦現(xiàn)實(shí)直播營(yíng)銷過程中多發(fā)、頻發(fā)問題，基于法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定及行業(yè)規(guī)范要求，從主體合規(guī)要求、商品或服務(wù)合規(guī)要求、營(yíng)銷行為合規(guī)要求、個(gè)人信息保護(hù)合規(guī)要求、稅務(wù)合規(guī)要求五方面梳理網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的合規(guī)要求。以案釋法，對(duì)現(xiàn)實(shí)中較為突出的、相關(guān)主體因在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷過程中的不合規(guī)行為導(dǎo)致承擔(dān)法律責(zé)任的情形作列舉式概述，以便各直播營(yíng)銷主體明晰自身可能面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)，盡早完善合規(guī)體系，實(shí)現(xiàn)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。
《手冊(cè)》的出臺(tái)將進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)健康發(fā)展。（中共云南省委網(wǎng)信辦）
附《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷合規(guī)手冊(cè)》全文
網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷合規(guī)手冊(cè).pdf
