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2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕 供圖
昆明信息港訊 10月27日，2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在云南大理開幕。作為大會(huì)平行論壇之一，戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌發(fā)展論壇于28日上午召開，匯聚產(chǎn)學(xué)研各界嘉賓，聚焦戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)、提升與創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)律的探討，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。
國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇出席論壇并致辭，她表示，當(dāng)前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事品質(zhì)不斷提高，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。下一階段，國(guó)家體育總局將堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，突出問(wèn)題導(dǎo)向，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，加快推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)賽事發(fā)展，同時(shí)將優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)賽事發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事場(chǎng)地建設(shè)，培育戶外運(yùn)動(dòng)賽事知名品牌，發(fā)揮國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目以及國(guó)慶、春節(jié)假期體育旅游精品線路的帶動(dòng)作用，并加大宣傳推廣力度，不斷提升品牌的知名度和影響力。
上海體育大學(xué)教授黃海燕在論壇中以“《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事特征與賽事經(jīng)濟(jì)》”進(jìn)行了主旨報(bào)告，對(duì)中國(guó)戶外賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和綜合價(jià)值進(jìn)行宏觀解讀，并提出賽事影響力全面系統(tǒng)評(píng)估方法和戶外運(yùn)動(dòng)賽事消費(fèi)測(cè)算方法，基于數(shù)據(jù)分析指出了戶外運(yùn)動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的主要影響因素，為賽事運(yùn)營(yíng)方、管理部門提供了寶貴的參考。
戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌發(fā)展論壇舉辦 供圖
論壇特別設(shè)置產(chǎn)業(yè)洞察環(huán)節(jié)，由行知探索文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)曲向東帶來(lái)《戶外品牌賽事價(jià)值創(chuàng)造的“原點(diǎn)”是什么？》演講，以“玄奘之路”、騰沖馬拉松等品牌賽事為引，分析戶外賽事的價(jià)值創(chuàng)造原點(diǎn)、品牌吸引力產(chǎn)生原因、戶外休閑產(chǎn)業(yè)本質(zhì)等，為審視戶外運(yùn)動(dòng)賽事提供全新的視角。他表示，戶外產(chǎn)業(yè)可以與文化教育、體育旅游深度融合，可以跨界與各個(gè)行業(yè)連接，是一種身心體驗(yàn)和主動(dòng)參與的方式，是持續(xù)的、對(duì)身心的再創(chuàng)造。
中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主席張小冬，沈陽(yáng)市體育事業(yè)發(fā)展中心黨委書記于秀，青海省體育局副局長(zhǎng)楊海寧以及大理州委常委、大理市委書記字德海先后就中國(guó)家庭帆船賽、沈陽(yáng)國(guó)際賽艇公開賽、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松等優(yōu)秀案例進(jìn)行了分享，圍繞國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)下的戶外運(yùn)動(dòng)賽事特色化、目的地/城市品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、系列賽/聯(lián)賽IP打造等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑，為戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌核心打造和價(jià)值模式創(chuàng)新提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出，鼓勵(lì)社會(huì)主體培育自主品牌賽事活動(dòng)，提高賽事專業(yè)化水平?；诖?，論壇圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)以“戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌商業(yè)價(jià)值破局之道”為主題，邀請(qǐng)北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶主持，新浪網(wǎng)前高級(jí)副總裁、新浪體育前總經(jīng)理魏江雷，上海東浩蘭生賽事管理有限公司總經(jīng)理朱駿煒，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、奧瑞金董事長(zhǎng)、世界頂級(jí)冰球賽事NHL中國(guó)賽引入人周云杰，新華網(wǎng)云南分公司副總經(jīng)理韓海闊，海南環(huán)島國(guó)際公路自行車賽有限公司、海南環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽有限公司總經(jīng)理陳曉華，針對(duì)當(dāng)前戶外賽事品牌商業(yè)價(jià)值挖掘過(guò)程中的核心挑戰(zhàn)、痛點(diǎn)問(wèn)題，圍繞戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌價(jià)值評(píng)估、價(jià)值創(chuàng)新、價(jià)值變現(xiàn)等全過(guò)程進(jìn)行了觀點(diǎn)碰撞。
當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)從小眾逐步走向“出圈”，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。此次論壇的舉辦，進(jìn)一步為業(yè)內(nèi)從業(yè)者深度挖掘戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)空間，探索新的商業(yè)形式提供了交流平臺(tái)，為通過(guò)辦好賽事活動(dòng)引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。
