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從東風(fēng)廣場萬人跨年音樂會(huì)到首屆中式咖啡·昆明創(chuàng)意主題活動(dòng)，再到各大商圈音樂會(huì)、煙火表演、主題市集等精彩活動(dòng)，這個(gè)元旦假期，昆明市搶抓消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)放大“購在中國·樂購春城”消費(fèi)品牌效應(yīng)，全市消費(fèi)市場呈現(xiàn)“全域聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合、亮點(diǎn)紛呈”的良好局面?？缒暌谷兄饕倘謪^(qū)集中舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)上百場，以前所未有的密度和創(chuàng)意，激發(fā)廣大市民和游客的消費(fèi)熱情，2026年昆明消費(fèi)市場迎來“開門紅”。
跨年活動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
跨年夜成為元旦消費(fèi)的絕對高潮，在全市范圍的精心策劃與同步推進(jìn)下，形成強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。經(jīng)過前期統(tǒng)籌安排，跨年夜全市主要商圈街區(qū)協(xié)同集中發(fā)力，共推出上百場形式多樣的主題活動(dòng)，成功構(gòu)建立體、多元且充滿節(jié)日氛圍的跨年消費(fèi)場景。
這場全域聯(lián)動(dòng)不僅覆蓋東風(fēng)廣場、南屏步行街、同德廣場、恒隆廣場等核心商圈，也囊括南亞風(fēng)情第壹城、公園1903、萬達(dá)廣場、吾悅廣場、萬象城、瑞鼎城等區(qū)域商業(yè)中心。其中，東風(fēng)廣場跨年音樂會(huì)為市民和游客獻(xiàn)上一場零門檻、高品質(zhì)的萬人狂歡視聽盛宴；南屏步行街中心廣場交響樂與民族打跳演出精彩紛呈；同德廣場悅匯坊舉行“鎏金跨年夜”，在復(fù)古港風(fēng)的回響中開啟時(shí)代派對。
在促消費(fèi)上，全市商圈、街區(qū)、超市以會(huì)員盛典、“‘趣’玩積分”、迎新購物節(jié)等元旦專屬優(yōu)惠為主，涵蓋團(tuán)券優(yōu)惠、積分換禮、積分抵現(xiàn)、折上折、多倍積分等，有效降低消費(fèi)門檻，激發(fā)市民購買意愿。
元旦假期，昆明市著力推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場深度融合，打造標(biāo)志性活動(dòng)和消費(fèi)地標(biāo)，打造新的城市消費(fèi)名片。1月1日在西山區(qū)云海東岸開幕的首屆中式咖啡·昆明創(chuàng)意主題活動(dòng)，發(fā)布首張昆明咖啡消費(fèi)地圖，公布“最美咖啡杯”設(shè)計(jì)評(píng)選結(jié)果及首批“春城最美咖啡館”，不僅系統(tǒng)展示從云南豆到中式創(chuàng)意飲品的無限可能，還直接培育咖啡消費(fèi)新場景與新習(xí)慣，聚力打造昆明“世界咖啡風(fēng)尚之城”新名片，探索咖啡與云南本土文化、特色物產(chǎn)的深度融合與創(chuàng)意表達(dá)。
差異化消費(fèi)場景亮點(diǎn)紛呈
元旦假期，昆明各縣區(qū)充分依托自然、文化和產(chǎn)業(yè)資源，打造出辨識(shí)度高、吸引力強(qiáng)的差異化消費(fèi)場景，形成“一區(qū)一特色，區(qū)區(qū)有亮點(diǎn)”的全域消費(fèi)新格局。
西山區(qū)滇池后?！?6小時(shí)不打烊” 活動(dòng)創(chuàng)新性地將“小鎮(zhèn)戲劇節(jié)+海世界+熱雪奇跡”多元業(yè)態(tài)串聯(lián)，以“兩天百場好戲連臺(tái)”構(gòu)建起全場景沉浸體驗(yàn)。這種融合并非簡單疊加，而是讓戲劇演藝融入自然景觀，讓游樂項(xiàng)目銜接文化展演，形成“可觀、可感、可參與”的商文旅融合消費(fèi)閉環(huán)。游客既能在熱雪奇跡感受冰雪樂趣，又能在花車巡游中觸摸藝術(shù)溫度，多元需求在同一空間得到滿足，讓文旅消費(fèi)的黏性與延展性大幅提升。
官渡區(qū)在福保半島將農(nóng)田與舊廠房改造為獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，推出“鷗遇季2.0”活動(dòng)。這一設(shè)計(jì)，在紅嘴鷗翔集的自然生態(tài)與充滿歷史感的工業(yè)遺存交匯處，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共贏。
五華區(qū)南強(qiáng)街巷深度挖掘民族文化資源，推出彝族刺繡體驗(yàn)及《阿詩瑪·石畔對歌》等原生態(tài)民族歌舞表演。1月1日央視新聞客戶端實(shí)時(shí)直播南強(qiáng)街巷彝火舞樂·好戲連臺(tái)跨年盛宴，身著繡花服飾、頭戴銀飾的彝族同胞，以“高山流水”敬酒儀式迎接八方來客，成為跨年夜最具辨識(shí)度的文化符號(hào)。
面對多元化的消費(fèi)市場需求，全市各大商圈展現(xiàn)出強(qiáng)大的融合創(chuàng)新能力，傳統(tǒng)零售、文化體驗(yàn)、親子娛樂、時(shí)尚潮流等業(yè)態(tài)相互滲透，滿足假日多元消費(fèi)需求。
七彩云南第壹城舉辦跨年音樂節(jié)，融合搖滾、電子、嘻哈等多種音樂風(fēng)格，以音符串聯(lián)起新舊交替的動(dòng)人情感；西山好悅天地以“馬上發(fā)財(cái)跨年夜”為主題，融合國潮電音、賽博舞獅、動(dòng)漫《天官賜?！贰叭鳠簟钡仍?，精準(zhǔn)吸引年輕潮玩客群；呈貢區(qū)昆百大新都會(huì)推出兒童架子鼓音樂會(huì)、藝術(shù)畫展等，充分滿足家庭親子消費(fèi)需求。
此外，云紡文創(chuàng)園聚焦“民族風(fēng)×潮流聲”，通過潮流市集、篝火打歌、零點(diǎn)電子煙花等打造沉浸式不眠夜；呈貢萬達(dá)廣場音樂會(huì)、煙花秀、泡泡秀、電音節(jié)輪番上演，更有親子DIY、兒童會(huì)演、化妝走秀等精彩活動(dòng)。
拓展賽事消費(fèi)新場景
1月2日，昆明市在促進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域再度創(chuàng)新，將一場重要的體育賽事——昆明隊(duì)客場對陣迪慶隊(duì)的比賽，與城市商業(yè)空間深度融合，在全市范圍內(nèi)創(chuàng)新設(shè)置“第二現(xiàn)場”觀賽點(diǎn)，覆蓋順城、南強(qiáng)街、同德、恒隆、萬象城、七彩云南第壹城等全市幾乎所有重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)、重點(diǎn)商超及文旅集聚區(qū)。這一舉措打破了體育賽事觀看的空間局限，將觀賽熱情從體育館引流至城市商業(yè)毛細(xì)血管中。
在各大商圈觀賽點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)位都經(jīng)過精心布置，不僅用高清大屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽事，還設(shè)置與球隊(duì)、賽事相關(guān)的主題打卡裝置和互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，將單一的觀賽行為轉(zhuǎn)化為集社交、娛樂、消費(fèi)于一體的復(fù)合型體驗(yàn)。其中，西山好悅天地在城市會(huì)客廳開辟專屬觀賽區(qū)，提供舒適的座椅和餐飲服務(wù)；南強(qiáng)街巷觀賽點(diǎn)結(jié)合街區(qū)餐飲特色，推出“看球套餐”。
這種“體育+商業(yè)”創(chuàng)新模式取得多贏效果。一方面，球迷獲得更熱鬧、更有氛圍的觀賽體驗(yàn)；另一方面，商圈依托賽事吸引大量穩(wěn)定客流，顯著延長消費(fèi)者停留時(shí)間，并帶動(dòng)餐食、飲料乃至周邊零售的衍生消費(fèi)。這不僅是昆明商文體融合發(fā)展的又一次成功探索，也為在常規(guī)節(jié)慶之外挖掘新的消費(fèi)增長點(diǎn)開辟新的路徑，拓展了賽事消費(fèi)新場景。
體驗(yàn)一場跨年音樂會(huì)、喝一杯中式咖啡、看一場球賽……這個(gè)元旦假期，昆明大街小巷一個(gè)個(gè)鮮活的場景和創(chuàng)新實(shí)踐，展現(xiàn)了全市商業(yè)生態(tài)不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的生命力，持續(xù)推動(dòng)城市消費(fèi)能級(jí)提升，以扎實(shí)的數(shù)據(jù)交出一份不同尋常的消費(fèi)答卷。
接下來，昆明市商務(wù)局將緊扣節(jié)令節(jié)慶節(jié)點(diǎn)與消費(fèi)“三新”試點(diǎn)建設(shè)要求，以“購在中國·樂購春城”為核心主題，精心策劃系列促消費(fèi)活動(dòng)，主要包括“暢購昆明”全域促消費(fèi)系列、新春歡樂購·春城好物節(jié)、“觀海鷗、逛市集、享生活”、藍(lán)花楹煥新季、2026尋味春城美食季、滇生菌物生活季等特色活動(dòng)，全方位覆蓋春城四季消費(fèi)場景，打造全景全季全民參與的多元消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景。（昆明日報(bào) 記者繆亞平）
