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2月19日晚，昆明融創(chuàng)滇池后海水上舞臺(tái)被游客圍得水泄不通。當(dāng)?shù)谝簧?600℃的鐵水被擊向夜空、炸裂成璀璨星河時(shí)，人群中爆發(fā)出整齊的驚嘆。游客李先生舉起手機(jī)定格這一刻：“在商圈里看到千年絕技，這種震撼和逛普通廟會(huì)完全不同?！?/p>
昆明的商業(yè)地圖正被非遺重新點(diǎn)亮：新迎新城購(gòu)物中心的火技大賞火焰升騰，觀云海廣場(chǎng)的魚(yú)燈隊(duì)伍蜿蜒如龍，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)門前的高蹺表演引來(lái)陣陣喝彩……這些曾經(jīng)停留在博物館展柜和鄉(xiāng)村戲臺(tái)的非遺技藝，正沿著春城的商業(yè)動(dòng)脈強(qiáng)勁搏動(dòng)，重塑節(jié)日的消費(fèi)場(chǎng)景與文化體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)印證：非遺成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎
非遺與商圈的融合，體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)數(shù)據(jù)上。
早在今年元旦假期，強(qiáng)勁勢(shì)能已初顯。昆明市各商圈街區(qū)商超在假期內(nèi)密集舉辦636場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，吸引客流662.36萬(wàn)人次，26個(gè)重點(diǎn)商圈銷售額達(dá)4.15億元，日均同比增長(zhǎng)12.66%。這組數(shù)據(jù)為春節(jié)消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也初步驗(yàn)證了“非遺+商業(yè)”模式的巨大潛力。
春節(jié)假期消費(fèi)效應(yīng)進(jìn)一步釋放。據(jù)云南省商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)，2月15日至17日（春節(jié)假期前三天），全省20個(gè)重點(diǎn)步行街（商圈）日均客流量達(dá)177.1萬(wàn)人次。其中，昆明南屏步行街以日均36.4萬(wàn)人次的客流量，成為毫無(wú)爭(zhēng)議的“流量之王”。昆明市零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)39.6%，增速領(lǐng)跑全省。
“非遺+商圈”的融合模式已成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心引擎。昆明市商務(wù)局統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，在春節(jié)期間推出53項(xiàng)專項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。這些活動(dòng)突破傳統(tǒng)購(gòu)物范疇，深度整合文化、體育、旅游等多業(yè)態(tài)，構(gòu)建出沉浸式、多元化的消費(fèi)新場(chǎng)景。
政策杠桿同步撬動(dòng)市場(chǎng)活力。昆明作為全國(guó)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市，將發(fā)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)與春節(jié)促銷深度綁定。截至大年初二，活動(dòng)已吸引超2.5萬(wàn)名市民和游客參與，累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金超340萬(wàn)元，直接撬動(dòng)消費(fèi)3500萬(wàn)元以上。消費(fèi)后主動(dòng)開(kāi)票、掃碼抽獎(jiǎng)，已成為許多市民的習(xí)慣，由此形成了“文化體驗(yàn)—消費(fèi)行為—政策激勵(lì)”的良性循環(huán)。
商場(chǎng)變身：從消費(fèi)空間到文化秀場(chǎng)
春節(jié)期間的昆明商圈，完成了一次集體蛻變——從單純的購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榉沁z展演的“立體秀場(chǎng)”。
在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1號(hào)門，高聳的“門神”由高蹺藝人扮演，云南特色的龍凳舞在人群中穿梭，川劇變臉大師的每一次揮袖都引來(lái)孩童的歡呼，一旁的非遺窗花展和春聯(lián)展將靜態(tài)藝術(shù)呈現(xiàn)給駐足欣賞的顧客。
新迎新城購(gòu)物中心的節(jié)日日程表排得滿滿當(dāng)當(dāng)。從大年初一的“龍獅獻(xiàn)瑞”啟幕儀式，到后續(xù)的糖畫(huà)、非遺拓印、冰糖葫蘆DIY體驗(yàn)，商場(chǎng)中庭始終人頭攢動(dòng)。一名帶著孩子體驗(yàn)糖畫(huà)的女士說(shuō)：“孩子在這里知道了糖畫(huà)也是非遺，比買玩具更有意義。”
觀云海商業(yè)廣場(chǎng)選擇在正月初四獻(xiàn)上別具視覺(jué)沖擊力的打鐵花表演。同時(shí)，拓印、畫(huà)糖人、寫(xiě)春聯(lián)等一系列手作活動(dòng)貫穿整個(gè)假期，讓市民的參與感從觀看延伸到親自體驗(yàn)。
極富場(chǎng)景創(chuàng)新性的或許是昆明融創(chuàng)滇池后海，其打造的“千燈后?！敝黝}街區(qū)，通過(guò)燈光、布景復(fù)刻中式美學(xué)意境。每晚定時(shí)上演3場(chǎng)的打鐵花成為很多市民的“必刷景點(diǎn)”，《絲路傳奇》《滇池夜月》兩部融合非遺元素與現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)的劇目則提供了另一種雅致的文化消費(fèi)選擇。
從南屏街到滇池畔，從百年老店到新興商圈，古老技藝正沿著昆明的商業(yè)動(dòng)脈流淌，讓文化記憶注入每筆交易、每次相遇、每個(gè)尋常日子。這印證了非遺正以各種創(chuàng)新形式深度嵌入商業(yè)空間的運(yùn)營(yíng)肌理之中，也正是春城商業(yè)發(fā)展的核心密碼。（昆明日?qǐng)?bào) 記者李雙雙）
