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2025年6月16日，人們在上海市虹口區(qū)一家商戶消費(fèi)，市民憑上海國際電影節(jié)票根可享受相應(yīng)折扣優(yōu)惠。新華社記者 王 翔攝
2025年6月26日至8月31日，江蘇南通森林野生動物園推出“蘇超”球迷專屬夜公園免費(fèi)暢玩活動，持江蘇城市足球聯(lián)賽任意場次票根的球迷可享受一次夜公園免票入園。圖為2025年7月20日拍攝的夜公園一角。許叢軍攝（中經(jīng)視覺）
舊瓶裝新酒，滋味更綿長。當(dāng)前，一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象看似新鮮，實(shí)則早有端倪。本報(bào)今起推出“舊瓶新酒”系列報(bào)道，通過觀察分析這類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象演變、翻紅的軌跡，探尋經(jīng)濟(jì)社會變遷中，消費(fèi)市場的變與不變。
“一張票串起整個行程，比單純旅游劃算多了?！眮碜脏嵵莸耐跸壬汗?jié)前赴?？谟^看“亞洲杯”乒乓球賽事，體驗(yàn)了一場“觀賽+度假”的融合之旅。他表示，海口圍繞賽事推出的“全城禮遇”活動，讓他僅憑一張賽事門票，便在交通、住宿、景區(qū)游覽、免稅購物等多個環(huán)節(jié)享受到了專屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了“一票在手、全程惠享”。
去年年底，“票根經(jīng)濟(jì)”一詞入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2025年度十大新詞語”。一張小小的票根，正將消費(fèi)從單一場所延伸到整座城市，串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l。這背后，是從傳統(tǒng)“聯(lián)票”到新型“票根+”模式的深刻變遷。
打破單一場景局限
在旅游景區(qū)，聯(lián)票消費(fèi)場景并不少見：游客手持一張景區(qū)聯(lián)票，可打卡多個景點(diǎn)，入園時出示票根核銷，游覽結(jié)束后便完成了全部消費(fèi)流程。如果想要在景區(qū)周邊就餐、住宿，聯(lián)票便失去了效用。
票根經(jīng)濟(jì)的興起，本質(zhì)上是對傳統(tǒng)聯(lián)票模式的迭代升級，二者既有關(guān)聯(lián)，更有差異。從相同點(diǎn)來看，二者均以“票”為核心載體，通過整合各類消費(fèi)資源、搭建消費(fèi)關(guān)聯(lián)，打破單一消費(fèi)場景的局限，為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比、更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
二者的核心差異在于“單一捆綁”與“全鏈聯(lián)動”、“功能滿足”與“情感共鳴”的區(qū)別。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長楊越明認(rèn)為，“票根+”模式以高辨識度IP為核心，打破了旅游、交通、住宿、購物之間的壁壘，將一張票根從單純的“入場憑證”升級為“消費(fèi)通行證”，串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l。同時，注重通過IP情感共鳴，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。
從上海博物館“金字塔之巔”特展票根帶動南京路商圈消費(fèi)，到浙江“浙BA”聯(lián)賽門票聯(lián)動主辦城市住宿餐飲，再到憑高鐵票在重慶、青島等地享受景區(qū)優(yōu)惠，“票根+”實(shí)現(xiàn)了從一次性消費(fèi)向可持續(xù)、復(fù)合型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。
中國旅游研究院研究員楊勁松認(rèn)為，票根經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)實(shí)體性和場景聯(lián)動，有助于實(shí)現(xiàn)目的地、項(xiàng)目與服務(wù)深度融合的價(jià)值延伸，推動文旅生態(tài)重塑。
變消費(fèi)終點(diǎn)為起點(diǎn)
作為擴(kuò)大內(nèi)需、創(chuàng)新消費(fèi)場景的重要支點(diǎn)，“票根+”模式的核心價(jià)值，是將傳統(tǒng)聯(lián)票時代“入園游覽—核銷離場”的消費(fèi)終點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接城市全鏈條消費(fèi)的起點(diǎn)。
當(dāng)前，各地正積極布局票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。2025年8月，浙江省商務(wù)廳等18部門聯(lián)合印發(fā)文件，明確提出發(fā)展會展票根經(jīng)濟(jì)，鼓勵培育“會展+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)，圍繞地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)舉辦專業(yè)展會，助力農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。2026年初，海南、山東等地在省政府工作報(bào)告中均對票根經(jīng)濟(jì)作出部署，其中山東提出實(shí)施“山東交旅1號工程”，推動高鐵票、賽事票、演出票與文旅消費(fèi)深度綁定，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)賽事、演出、電影與文旅消費(fèi)的有機(jī)銜接。
“票根+”通過產(chǎn)業(yè)要素重組不斷延伸價(jià)值鏈，不止于文旅、會展范疇，其在電商、金融、公共服務(wù)等多個領(lǐng)域的具體實(shí)踐，展現(xiàn)了顯著的跨界融合能力。例如，通過平臺互聯(lián)，天貓“88VIP”可將會員權(quán)益自動轉(zhuǎn)換為多場景生活服務(wù)的通行憑證；去年7月，成都推出“蓉城囍事”票根經(jīng)濟(jì)活動，凡在成都登記結(jié)婚的新人可憑結(jié)婚證享受本地消費(fèi)優(yōu)惠。
北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根從一個消費(fèi)終點(diǎn)有效銜接一系列新的消費(fèi)起點(diǎn)，關(guān)鍵在于構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動、互利共贏的利益分配機(jī)制。只有切實(shí)保障參與各方權(quán)益，票根才能真正成為促消費(fèi)、穩(wěn)增長的“黏合劑”與“新引擎”。
構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)
發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在于因地制宜打造特色產(chǎn)品、構(gòu)建自我造血的可持續(xù)運(yùn)營模式。
當(dāng)前，部分地區(qū)發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)仍過度依賴政府主導(dǎo)與財(cái)政補(bǔ)貼。對此，宋昌耀強(qiáng)調(diào)，政府的角色應(yīng)定位于“引導(dǎo)者”而非“執(zhí)行者”，需以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為牽引、以價(jià)值共享為核心，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動、商家共贏的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者獲益、商家增收、平臺盈利的良性循環(huán)。
楊勁松建議，各地需做好頂層設(shè)計(jì)，推動票根與多元消費(fèi)場景自然銜接；依托數(shù)字技術(shù)，借助區(qū)塊鏈、電子水印等手段防范盜版、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)；通過洞察游客需求、突破時空限制，賦予票根經(jīng)濟(jì)持久生命力。
節(jié)假日作為票根經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)力節(jié)點(diǎn)，也成為各地激活消費(fèi)的關(guān)鍵抓手。據(jù)了解，青島、重慶、焦作、廈門等地在春節(jié)假期推出票根聯(lián)動優(yōu)惠。楊越明建議，假日期間拉動票根經(jīng)濟(jì)，需依托地域特色文化IP或節(jié)慶主題，打造“主題化、場景化、套餐化”消費(fèi)產(chǎn)品，同時以創(chuàng)意內(nèi)容為核心，加強(qiáng)各消費(fèi)點(diǎn)位的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，激發(fā)用戶自發(fā)停留、消費(fèi)與分享的意愿。
此外，楊勁松提醒，票根經(jīng)濟(jì)并非“萬能靈藥”，各地需理性看待其作用，立足自身資源，走差異化、精品化發(fā)展路徑，讓小小票根真正成為撬動文旅消費(fèi)升級的“金鑰匙”。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）
