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近日,江蘇大劇院在上演俄羅斯馬林斯基劇院經(jīng)典歌劇《托斯卡》時,進行了一次劇目售票模式的創(chuàng)新。觀眾只需完成登記、填寫問卷流程,就可獲得演出門票,看完演出后,再自主掃描門票上的支付碼,以打賞形式支付其認為所值票價,金額不設門檻。此舉意在消解百姓對高雅藝術深奧難懂、票價高等刻板印象,引導更多人感受歌劇藝術,并通過打賞金額深入了解觀眾口味,評估大眾心理價位。
這種實踐并非首例,2017年,話劇《嚴肅的錘子》在北京公演時,就推出先看戲后打賞的“0元購”方式,只可惜打賞總額還不夠交場租,有的觀眾只付了1分乃至0元。此次江蘇大劇院并未公布最終演出收益,但國外歌劇引進成本高,其在虧損風險可見的情況下,仍大膽使用優(yōu)秀的劇團和經(jīng)典的劇目實驗性進行惠民文化活動,勇氣可嘉。
先看戲后付費,初衷是好的,但僅可作體驗,不建議常態(tài)化推廣。因為藝術是虛擬文化產(chǎn)品,不像實體產(chǎn)品有一定成本導向,大眾對這種精神層面的享受,內心價值衡量極具主觀性,有人認為比不上吃喝穿用,甚至覺得花錢看戲是種浪費,依靠打賞金額來評估大眾心理價位并不科學。
從這種售票模式延伸開來,要想有效推動當前戲劇的傳承和發(fā)展,讓戲劇藝術走進百姓日常生活,還需從以下三方面著手:
一是培育大眾的文化消費習慣。目前,相當一部分人還延續(xù)著“白看戲”的舊觀念,缺乏買票看戲的基本意識,各種形式的贈票更助長大眾等票看戲的心理。在此,文化部門應主動扮演起“引導者”“宣傳者”的角色,積極開展藝術節(jié)、戲劇月、文化周、惠民文化消費季等活動,降低大眾觀演消費門檻,引導轉換文化消費觀念,讓文化消費成為家庭和個人生活支出的有機組成部分。
二是以高質量的戲劇作品鞏固老觀眾、吸引新觀眾。隨著現(xiàn)代人文化鑒賞力的不斷提升,其對戲劇作品的質量要求越來越高,促使文化部門和藝術創(chuàng)作單位大力重視藝術精品創(chuàng)作。目前,戲劇觀眾群體以老年人、青年學生為主,老年觀眾偏愛傳統(tǒng)戲曲,青年學生偏愛話劇、舞劇、音樂劇,故而在創(chuàng)作問題上,藝術工作者既要思考藝術規(guī)律的傳承創(chuàng)新,又要深入研究觀眾的文化需求,通過出人出戲出作品,激發(fā)更多年輕人對戲曲的好感。
三是推行多元化觀眾評價反饋機制。觀眾反響是評價劇目創(chuàng)作質量的重要指標,當前戲劇創(chuàng)作評價主要面向專家,較少重視傾聽大眾意見,不利于劇目的打磨完善。推行多元化觀眾評價反饋機制是加強戲劇創(chuàng)作者、運營者與觀眾交流的有效途徑,能及時了解觀眾口味,對標調整。反饋機制的推行應堅持靜態(tài)分析評價與動態(tài)追蹤評價相結合,靜態(tài)分析評價以接收、刊登普通觀眾的戲劇評論為主,可由文化部門牽頭設立戲劇評論平臺;動態(tài)追蹤評價以收集、分析觀眾群體觀演感受為主,可由院團、劇場方引導觀眾觀演后填寫網(wǎng)絡問卷,或開展微信留言評論活動,或組建戲劇群集思廣益,既能增強觀眾黏性,也能提升劇目質量,多方受益。(中國文化報 作者汪悅)
