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昆明信息港訊 記者昝娟娟 天貓雙11預(yù)售開啟10天,雖然還在預(yù)售期,但“剁手黨”們加購熱情早已被點燃。天貓數(shù)據(jù)顯示,10月21日至30日,昆明人在天貓雙11的預(yù)售成交額接近3億。
2019年天貓雙11預(yù)售持續(xù)火爆。截至10月31日,已有64個品牌進(jìn)入億元俱樂部。與去年同期相比,預(yù)售階段成交過億的品牌數(shù)量翻番。對于品牌來說,天貓雙11已是全年最重要的增長機(jī)會。
在非一線城市奢侈品成交額top 10城市中,昆明名列第2,顯示出昆明人的品味和財力。
根據(jù)天貓奢侈品中心數(shù)據(jù),奢侈品的線上消費越來越蓬勃,天貓雙11預(yù)售累計10天,消費者規(guī)模同比增長近100%、成交額同比增長近154%。其中,男/女鞋,手表眼鏡以及箱包配飾增長最快,成交金額和人數(shù)同比增長超300%,男裝,內(nèi)衣的增長也均超過500%。
今年天貓雙11預(yù)售開始,僅花了25分鐘便打破去年雙11記錄的雅詩蘭黛,延續(xù)著強(qiáng)勁勢頭,10天以來,超過50萬瓶雅詩蘭黛小棕瓶眼霜被預(yù)訂,這個成績,接近品牌每年全球銷量的四分之一。截至目前,雅詩蘭黛位列預(yù)售過億成交榜第一名。
其中,90后消費者購買奢侈品的人數(shù)與成交額增速均超過100%。95后年輕人購買奢侈品的人數(shù)增速最快超過120%,成交額增速接近200%。00后增長83%,增長最快群體為19-25歲消費者。奢侈品消費的城市下沉趨勢明顯, 三至六線城市的購買人數(shù)增速規(guī)模超過100%,已成為中國奢侈品市場的新增量。
全國最愛購買彩妝商品的topTOP10城市為上海(預(yù)售成交1.3億元)、北京(預(yù)售成交近1億元)、廣州(預(yù)售成交近7000萬元)、杭州(預(yù)售成交5400多萬元)、成都(預(yù)售成交5300萬元)、深圳(預(yù)售成交5200萬元)、武漢(預(yù)售成交4600萬元)、重慶(預(yù)售成交4300萬元)、南京(4100萬元)、天津(3300萬元)。在愛美這件事上,天津和北京一起成為北方唯二入榜的城市。
此外,在購買力方面除了昆明上班,云南臨滄和文山也榜上有名,三線及以下城市奢侈品成交額增速top 10中,分別排在全國第7和第8。
除了買東西,在賣出去方面,預(yù)售期間咖啡、普洱、白茶預(yù)售成交較去年同期分別增長97%、79、108%。大益茶就在天貓雙11預(yù)售第一天,銷量過千萬。
