返回頂部
?日前,艾瑞咨詢發(fā)布《2019年中國95后洞察報告》,報告展現(xiàn)了95后的一些消費(fèi)現(xiàn)狀。例如95后每月花銷超過3000元,生活較為富足;多數(shù)95后具有一定的理財意識;樂意進(jìn)行文化娛樂消費(fèi),41%的95后為偶像“用愛發(fā)電”,過去一年平均消費(fèi)金額高達(dá)1365元;95后已成為二次元文化圈的主力,不吝嗇付費(fèi)購買周邊產(chǎn)品……
?透過《2019年中國95后洞察報告》,可以看到,95后一邊在拓展文娛領(lǐng)域消費(fèi)的廣度和深度,另一方面他們正在構(gòu)建起態(tài)度鮮明的消費(fèi)理念。
?95后的錢到底去哪兒了?他們?nèi)缃裼兄鯓拥奈膴氏M(fèi)觀?關(guān)于花錢這件事,本報記者與一些95后聊了聊。
?消費(fèi)不計(jì)較太多,但必須和預(yù)期得到的文化體驗(yàn)對等
?95后姑娘樸朵晴,畢業(yè)一年,從事電商工作。她的消費(fèi)理念是:“吃的和精神上的東西缺不得”,幾乎沒有任何規(guī)劃的文娛消費(fèi),容易一不小心加重生活負(fù)擔(dān),但目前沒有改變的意思,開心就行。
?看電影、戲劇和買書是樸朵晴文娛消費(fèi)的主要內(nèi)容?！?018年我一年在電影院看了30部左右的電影,2019年上映的電影質(zhì)量和種類我實(shí)在不喜歡,就看了10部左右。自從買了kindle,我就很少花錢買紙質(zhì)書了”。
?生活中大大小小的支出,樸朵晴從不記賬,但凡出現(xiàn)“想看想要”的東西,她定會麻利入手。若是碰上一部預(yù)感品質(zhì)不錯的話劇,即使價格很不溫柔,她也會想方設(shè)法買到票。
?樸朵晴消費(fèi)的核心標(biāo)準(zhǔn)是,花的錢必須和預(yù)期得到的“文化”是對等的?！氨热缥乙婚_始預(yù)想這部電影是爆米花電影,只要不是一部邏輯混亂的電影,那么花30元我就可以接受。但是假如一部同為30元的電影是我期待很久的,瑕疵多一點(diǎn)我都不高興”。
?樸朵晴會根據(jù)文娛產(chǎn)品的“制作者態(tài)度”來嚴(yán)格判定每次消費(fèi)效果。例如看完《送我上青云》后,她認(rèn)真復(fù)盤了一下,覺得這部電影瑕疵不少,但是能看到姚晨作為導(dǎo)演的思考以及整個團(tuán)隊(duì)的努力,感受到他們“不是沖著圈錢來的”,因此樸朵晴內(nèi)心對所謂的“對等文化體驗(yàn)”標(biāo)準(zhǔn)就可以酌情降低,認(rèn)為自己“花的這筆錢受到了尊重”。
?樸朵晴感慨,現(xiàn)在95后年輕人會覺得,在信用卡和花唄可以還得起的范圍內(nèi)就使勁花錢,能還得起就沒什么?！昂芏嗄贻p人都會有超前消費(fèi)的負(fù)債壓力,我覺得大家愿意承受這種壓力的主要原因是,大家消費(fèi)時感受到的快感要大于負(fù)債的壓力。如果壓力真的大到影響正常生活,自制力還是要有的”。
?“我不想改變消費(fèi)習(xí)慣,只想努力讓自己掙更多錢,有能力負(fù)擔(dān)得起自己?！睂τ诠芾碣Y金的計(jì)劃,樸朵晴希望能擺脫徹徹底底的“月光”,在工作第二年攢夠1萬元人民幣。
?為熱愛花錢很值得,但追求快樂也要量力而行
?在文娛消費(fèi)上,樸朵晴堅(jiān)持不記賬,態(tài)度有點(diǎn)“放飛”。同樣是為了讓文娛消費(fèi)體驗(yàn)更盡興,24歲的銀行柜員劉涵宇,選擇非常精細(xì)地記賬和嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃支出。
?根據(jù)《2019年中國95后洞察報告》,在“2019年中國95后做過的支持偶像行為”統(tǒng)計(jì)圖中,88%的人會觀看節(jié)目、比賽等,而買代言商品的人群占據(jù)29%,參加見面會的占10%,95后為自己的偶像打call已經(jīng)成為稀松平常的現(xiàn)象,自然飯圈消費(fèi)也“強(qiáng)勢霸占”95后的錢包。
?追星,算是劉涵宇最主要的文娛消費(fèi)。今年最近一次追星是夏天出國看愛豆的演唱會。劉涵宇展示了她的記賬App賬目:偶像演唱會門票是1200元人民幣,機(jī)票花費(fèi)1719元,簽證329元,住宿和別人拼房兩晚共計(jì)250元,出行期間其余零花錢500元。
?“追星這種愛好,一不小心頭腦發(fā)熱就會花很多錢,比如演唱會票、站姐的周邊都很貴。所以我每個月扣掉房貸后,會給自己的生活費(fèi)設(shè)置一個限額,每記一筆就在配額中減掉相應(yīng)的錢?！眲⒑钫f,每次在“頭腦發(fā)熱”的邊緣瘋狂試探時,只要打開記賬App,看看本月預(yù)計(jì)還可以花多少錢,然后進(jìn)行靈魂拷問“究竟是哥哥重要還是吃飯重要”,整個人立馬就能冷靜下來了,再喜歡也要量力而行。
?劉涵宇提到,當(dāng)下一些記賬軟件設(shè)計(jì)得很花哨和高能,以“和你的偶像聊天”為賣點(diǎn),吸引追星女孩下載使用。若想持續(xù)體驗(yàn)“愛豆回復(fù)你消息”的美好感受,你需要一筆一筆錄入日?；ㄤN,收獲“愛豆噓寒問暖”——有一些從不記賬的女孩玩著玩著驀然回首,“咦?記賬也不錯”。
?劉涵宇很慚愧,工作兩年的她基本還處于“月光”狀態(tài),買房是家里人幫交了首付,追星肯定不能再花家里的錢。從2019年3月開始,劉涵宇將每個月開銷配額減少1000元。而且她還有一個特殊的節(jié)流方式——由于所有沖動消費(fèi)都發(fā)生在網(wǎng)購中,所以她會專門取出一部分現(xiàn)金裝進(jìn)信封“封存”,降低沖動“剁手”的可能性。
?臨近年終,記賬App提示劉涵宇堅(jiān)持記賬打敗了90%的人,她產(chǎn)生了一點(diǎn)成就感?！霸谖倚愿襁€沒有完全成熟的時候,清楚了解自己的消費(fèi)情況,才能把控以后的消費(fèi)習(xí)慣”。
?銀行客戶經(jīng)理黃玟玟,認(rèn)為文娛消費(fèi)的本質(zhì)就是精神消費(fèi)?！坝袡C(jī)會就要抓住,我的小哥哥能火幾年?”在黃玟玟看來,老一輩人的消費(fèi)觀,花錢必須買實(shí)用的東西,但對年輕人而言,花錢可能更多是為了圖爽圖開心。
?“因?yàn)樯钐嗔?你還不讓我花錢嗎?能力范圍內(nèi)的愛好,我不會care要多少錢,超過那個度的話,我也不會花錢”。黃玟玟對如何“節(jié)流”也有自己的小策略?！懊總€月我所有的消費(fèi)都刷信用卡,下一個月還,這樣可以留出一部分現(xiàn)金以取得利息”。
?真情“入坑”的愛好,別人看不懂而我堅(jiān)持投資
?除了常規(guī)消費(fèi)項(xiàng)目,一些在長輩眼中“怪力亂神的愛好”,亦是95后愿意長期堅(jiān)持投資的對象。
?正在德國留學(xué)的23歲姑娘趙曦,2019年的文娛消費(fèi)賬單屬于漢服和棉花娃娃。她的媽媽最早看到她買回來的漢服時,態(tài)度是——“你別整這些奇奇怪怪的東西,穿出去別人以為你有病?！钡堑搅私衲?趙曦的媽媽已然很熟悉女兒感興趣的這個領(lǐng)域,能準(zhǔn)確說出趙曦每一套漢服的形制,比如能清晰分辨出哪一件漢服是“文物同款”。
?趙曦對漢服的購買目標(biāo)是一年得到一兩套喜歡的款式足矣?！耙?yàn)闈h服算是大筆開銷,我會有一個預(yù)期的限額,貴精不在多”。趙曦入手最貴的一套某知名品牌漢服,價格為3000多元人民幣,這個數(shù)字對學(xué)生而言花費(fèi)很驚人了。
?“當(dāng)時買那套漢服前,我給自己的預(yù)算只有1500元左右,我問我爹意見,他說要么就一次到位,要么就別買。剛好過年有團(tuán)購折扣,我爹給了我一部分資金?！壁w曦如今入手漢服的宗旨是寧缺毋濫,只買最喜歡的。
?2019年趙曦的購物清單還多了棉花娃娃,則是因?yàn)榻衲?月“仿佛被神秘力量召喚”?！拔议_始只是想買個床帳,但覺得床頭有點(diǎn)空,那就買幾個娃娃吧,要不搜搜千璽的娃?結(jié)果一發(fā)不可收拾,完全忘記了要買床帳這件事”。
?入了“娃坑”,趙曦一口氣買了各種配套產(chǎn)品,在她眼中,這不是玩娃娃,而是“養(yǎng)娃娃”。她會樂顛顛把棉花娃娃介紹給爸爸:“看!這也是你的兒子!”
?同樣在今年入了“棉花娃娃坑”的王嘉怡覺得,她能從中獲得“重新塑造的快感”。當(dāng)她精心打扮娃娃,并拍照在網(wǎng)絡(luò)空間展示時,這個行為“表達(dá)了內(nèi)心的審美和態(tài)度”;若是曬的“娃照”還能得到其他網(wǎng)友的夸獎,王嘉怡會感到很滿足,同時她也會“觀摩學(xué)習(xí)”網(wǎng)上更好看的娃娃裝扮,“持續(xù)刷新審美和目標(biāo),永遠(yuǎn)走在上坡路上”。
?另外,王嘉怡覺得這種愛好不會給日常消費(fèi)帶來很大壓力。“大家很珍惜娃娃,在這個愛好圈子里娃娃是可以保值的,不會被丟棄和淘汰。如果你想換更喜歡的娃娃,掛到網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣給其他有緣人,對你自己起到回血作用,收支平衡,而整個圈子也在健康循環(huán)”。
?王嘉怡感嘆,這一類真情投資的愛好,還有一個好處是——“循環(huán)的周期很長,等待的過程中我們承擔(dān)時間成本,未來消費(fèi)時也會更深思熟慮”。(中國青年報 記者沈杰群 實(shí)習(xí)生余冰玥)(文中人物均為化名)
