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盲盒,以“新、奇、特”迅速成為了營銷手段中的一股“新興力量”。不少物品通過“盲盒”的方式售賣,獲得很多年輕消費者的喜愛,圖書亦是如此。
在昆明,不少實體書店均有圖書盲盒在售。新華書店昆明書城,店員將單本圖書打包,牛皮紙包裝外貼有一張推薦卡片和商品條碼,在書店一樓顯眼位置陳列,供讀者挑選。根據(jù)不同書籍類型,每本書售價從十幾元至上百元不等。盲選圖書涵蓋社會學、真人真事、心理紀實、浪漫愛情等類別,結(jié)合12星座特點,每個星座有兩款書籍,包裝封面還有星座標簽貼紙,增添創(chuàng)意。
以“盲盒”形式賣書,受到了很多追求新鮮、追求神秘感的年輕人的追捧。但自“盲盒”從小眾變?yōu)榇蟊婇_始,人們對它的評價就褒貶不一。而采用“盲盒”的形式賣書,顯然也存在著利與弊。
從銷售的層面上說,“盲盒”自帶的新奇玩法,在一定程度上能幫實體書店促銷,在遭受網(wǎng)購沖擊、碎片化閱讀成為“大勢”的境況中,沖出一條生存之路。但從閱讀的層面上說,把書本的“選擇權”交給隨機,并非是個明智之舉。
沒有讀者能在打開圖書盲盒前知道書籍的具體內(nèi)容。如果讀者無法成功通過盲盒獲得自己興趣范圍內(nèi)的書,久而久之,買書的熱情恐會大打折扣,“不受歡迎”的書籍也可能面臨被以廢紙賣出的境遇。怎樣讓讀者買到符合心理預期的書籍,是當下實體書店需要認真思考、研究的問題。
今年4月,中國新聞出版研究院發(fā)布了第十七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果,結(jié)果顯示,2019年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本。雖然較去年紙質(zhì)圖書閱讀率下降,但紙質(zhì)書仍然有較大的市場。數(shù)字化閱讀的發(fā)展提升了國民綜合閱讀量,可碎片化的閱讀形式,無法為讀者提供深閱讀的氛圍,也無法幫助讀者建立系統(tǒng)知識體系、培養(yǎng)理論思維。所以,越來越多的讀者在讀屏的同時,選擇重新回歸紙質(zhì)書的海洋。這些“回歸者”與堅守的“忠實讀者”,為實體書店打破發(fā)展困境奠定了基礎。
要打破發(fā)展困境,實體書店就需要以讀者“究竟想讀什么書”為核心,不斷創(chuàng)新,打造符合他們的“賣書計劃”。即使是采用“盲盒”,也應做足功課,在內(nèi)容、形式上進行創(chuàng)新,讓讀者體驗買書樂趣的同時,能買到心儀的書籍。正如蘇軾所說,“腹有詩書氣自華”,相信在有更好體驗后,沒有讀者能拒絕實體書店的“誘惑”,畢竟紙質(zhì)書本身就很有魅力。(昆明信息港 ?評論員劉璐璐)
