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石林風(fēng)景區(qū)。昆明市文化和旅游局供圖
這段時(shí)間,微博、抖音、小紅書等平臺(tái)出現(xiàn)了一系列展現(xiàn)云南年俗、推介當(dāng)季旅游精選目的地的精美視頻。這些視頻,都有一個(gè)共同的話題——“年在云南有花樣”。它們由“一部手機(jī)游云南”與60多名旅游達(dá)人一同創(chuàng)作,話題曝光量目前已超5億,通過(guò)“種草”大美云南,在網(wǎng)友間刮起一股“想去云南”風(fēng)。
展示大美云南
前幾天,“滇西小哥”在微博上發(fā)布了一段視頻,在麗江玉龍雪山腳下,她和納西族大姐唱著歌收著藜麥。回到家,她用收割、晾曬的藜麥做菜給家人吃。發(fā)布剛1周,這段不到18分鐘的視頻,觀看量已經(jīng)達(dá)到506萬(wàn)次,點(diǎn)贊量超過(guò)2.2萬(wàn)次。網(wǎng)友紛紛留言:“粉粉的藜麥田這么美”“太喜歡滇西小哥了,從視頻里滿足我對(duì)云南的向往”“云南真的是個(gè)好地方”……
“滇西小哥”其實(shí)是個(gè)90后的保山女孩,她上傳的視頻內(nèi)容以云南鄉(xiāng)村生活實(shí)景為主,通過(guò)展示酸角糕、云腿酥、竹筒飯等云南美食,從時(shí)令作物到翻炒上桌的全過(guò)程,向全球觀眾展現(xiàn)清新淳樸的云南農(nóng)村生活以及滿滿的人情氣息。目前,“滇西小哥”的微博粉絲已近750萬(wàn)人。
當(dāng)“滇西小哥”在麗江收藜麥時(shí),有近500萬(wàn)粉絲的旅游博主“山海于我”探訪了曲靖會(huì)澤大海草山。他說(shuō):“這里夏天是高山草甸,冬天就變成白雪皚皚的滑雪勝地。云南每個(gè)地方都有不同的景色,喜歡旅行的人一定會(huì)喜歡云南,因?yàn)樵颇嫌刑嗟捏@喜?！?/p>
不僅是在微博,旅游達(dá)人還在其他短視頻平臺(tái)“種草”大美云南。在抖音,優(yōu)質(zhì)Vlog博主“賓賓的奇妙旅行”發(fā)布的《尋找心目中的生態(tài)鄉(xiāng)村——白沙古鎮(zhèn)》,登上抖音同城榜“有一種生活叫云南”榜首;在小紅書,旅游達(dá)人“星球旅人小姜”通過(guò)一段1分多鐘的視頻,展現(xiàn)了怒江大峽谷秘境丙中洛的絕美風(fēng)景,獲得網(wǎng)友好評(píng)。
講好云南故事
“一部手機(jī)游云南”數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期云南接待的游客中,20—29歲人群占比達(dá)45.46%,30—39歲人群占比達(dá)25.08%,10—19歲人群則為19.33%。中青年人群是來(lái)滇旅游的主力。
針對(duì)青年用戶群體,“一部手機(jī)游云南”與60余名旅游達(dá)人共同策劃“年在云南有花樣”系列視頻,制作并發(fā)布一系列“種草”短視頻及圖文,推介云南的優(yōu)質(zhì)旅游資源,并推出“尋訪非遺文化的體驗(yàn)之旅”“共享特色美食的賞味之旅”等云南特色主題新玩法,優(yōu)質(zhì)視頻引發(fā)的“想去云南”熱潮持續(xù)發(fā)酵。
去年以來(lái),云南省圍繞“云南只有一個(gè)景區(qū)”構(gòu)建宣傳推廣新體系,聚焦新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、好環(huán)境“三新一好”,開(kāi)展文化和旅游宣傳推廣。一路向北的西雙版納亞洲象群“斷鼻家族”,吸引了全世界的目光。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),“北移亞洲象”相關(guān)有效信息超過(guò)200萬(wàn)條,商業(yè)平臺(tái)話題累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)110億次;海內(nèi)外3000余家媒體進(jìn)行報(bào)道,覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū);“北移亞洲象”多次登上熱搜,微博過(guò)億話題超過(guò)20個(gè),話題閱讀量累計(jì)超過(guò)50億次。
為深化“象”往之地在大眾心中的形象,去年7月,云南省在四川、重慶等主要客源市場(chǎng)舉行“象往的地方,七彩云南”云南文化旅游推介會(huì)。同年10月,啟動(dòng)云南亞洲象文旅IP征集活動(dòng),圍繞COP15“生態(tài)文明:共建地球生命共同體”主題,征集以“亞洲象”為核心,具備“萌”“逗”“酷”“神”等特質(zhì),并能展現(xiàn)云南文化旅游特點(diǎn)、歷史底蘊(yùn)、人文風(fēng)情特色等的IP形象。最終從700余件投稿作品中,評(píng)選出特等獎(jiǎng)1名、優(yōu)秀獎(jiǎng)9名。
據(jù)介紹,云南省將開(kāi)展云南文化旅游系列宣傳推廣活動(dòng),展示云南最美景色,講述云南最美故事,宣傳中國(guó)生物多樣性保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)成果,打造富有特色的云南文旅IP,充分展示云南“生態(tài)和諧、山川秀麗、風(fēng)物獨(dú)特、健康時(shí)尚”的旅游目的地形象,推動(dòng)云南文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。（昆明日?qǐng)?bào) 首席記者李思凡）
