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2022四川省文化和旅游發(fā)展大會、第八屆中國（四川）國際旅游投資大會將于11月10日在四川南充召開。屆時將宣布第四批天府旅游名縣、第二批天府旅游名牌（名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品）、第三批四川文旅龍頭企業(yè)等名單并授牌，同時將對第二屆四川省文化旅游工作先進(jìn)集體和個人進(jìn)行表彰。
這是一次總結(jié)四川文旅發(fā)展經(jīng)驗、展示四川文旅發(fā)展成就的大會，也是促進(jìn)四川文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大“安逸四川”美譽(yù)度的盛事，受到社會各界的高度關(guān)注。近兩年來，四川不斷探索實踐文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展路徑，既有文化資源被深入挖掘轉(zhuǎn)化，成為推動旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量；傳統(tǒng)旅游供給得到升華拓展，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承產(chǎn)生助推作用。一系列舉措成功助力文旅加速融合，推動文旅產(chǎn)業(yè)由“量變”向“質(zhì)變”飛躍。
閬中古城
大英縣“宋井桃源”
自貢國際恐龍燈會
三星堆博物館新館概念圖
眉山三蘇祠博物館
自貢方特恐龍王國
找準(zhǔn)大方位——
講好新時代文化故事
充分展示推介巴蜀大地的文化資源，是2022四川省文化和旅游發(fā)展大會的初衷和亮點。
黨的二十大召開期間，在北京展覽館舉行的“奮進(jìn)新時代”主題成就展四川展區(qū)內(nèi)，一幅幅照片、一幀幀畫面、一件件展品，讓四川文化和旅游的發(fā)展成果可感、可知、可親近。其中，1986年三星堆出土的戴金面罩青銅人頭像和青銅戴冠縱面面具的復(fù)制件，以及今年7月從祭祀坑出土的青銅人頭像原件，吸引了眾多參觀者的目光。
在四川，悠久的歷史文化資源所帶來的文化自信與文旅發(fā)展“強(qiáng)起來”的歷程總是同頻共振——
今年夏天，眉山三蘇祠博物館全體工作人員感到前所未有的忙碌：游客接踵而至，除現(xiàn)有的專職講解員全員排滿外，館長、副館長以及博物館各個行政部門的工作人員被抽調(diào)組建成臨時講解團(tuán)隊，還增加了志愿講解團(tuán)隊……統(tǒng)計顯示，6月9日至7月6日，三蘇祠共接待游客7.3萬人次，環(huán)比增加508%，祠內(nèi)承載的家教家風(fēng)、家國情懷、為政清廉等豐厚的歷史文化信息深受民眾青睞，大家紛紛表示：“透過三蘇祠，打開了一扇通往中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大門?！?/p>
歲月失語，唯石能言。在四川，像三蘇祠這樣深深承載著數(shù)千年中華民族寶貴歷史基因記憶和歷史血脈傳承的珍貴文化遺產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)。四川可移動文物資源普查結(jié)果顯示，全省采集登錄的文物共有100余萬件/套，這些千百年來深厚的文化積淀，正彰顯出強(qiáng)大的生命力和影響力。
9月15日，第十三屆中國藝術(shù)節(jié)閉幕式上，“四川造”川劇《草鞋縣令》奪得國家舞臺藝術(shù)政府最高獎——文華大獎。捷報接踵而至，四川揚(yáng)琴《蜀道》斬獲我國群眾文藝領(lǐng)域政府最高獎——群星獎、《通江民間歌謠校補(bǔ)圖注》獲得全國民間文藝最高獎——山花獎……為講好中國故事，四川在繁榮發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)方面狠下功夫。以加強(qiáng)和改進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)管理為突破口，四川在以川劇《草鞋縣令》為代表的文藝精品所達(dá)到的藝術(shù)高度、藝術(shù)傳播推廣的深度、全省聯(lián)動共創(chuàng)的廣度等方面均實現(xiàn)了創(chuàng)新突破。設(shè)立的四川藝術(shù)基金，僅2020年就撬動市（州）財政和社會資金投入3358萬元。
公共文化服務(wù)體系建設(shè)多年來也始終走在全國前列。推動出臺的《四川省公共文化服務(wù)保障條例》實現(xiàn)了公共文化責(zé)任主體、公共文化治理方式、公共文化服務(wù)效能、公共文化服務(wù)保障因素的四大突破。文化場所全面提檔升級，天府藝術(shù)公園等一批標(biāo)志性公共文化項目陸續(xù)建成投用。創(chuàng)新文旅志愿服務(wù)平臺化管理，注冊人數(shù)突破10萬人?！扒埱И{鬧新春”“萬人賞月誦中秋”和群眾廣場舞比賽等重大群眾文化活動不斷提升人民群眾的文化獲得感。
作為2022四川省文化和旅游發(fā)展大會主會場，閬中被譽(yù)為中國四大古城之一，是現(xiàn)存“唐宋格局、明清風(fēng)貌”的古建筑，同時這里也是“春節(jié)老人”落下閎的故鄉(xiāng)。據(jù)悉，大會召開期間，閬中精心打造的一批“新業(yè)態(tài)、新場景、新形象”文旅融合項目將集體亮相，展現(xiàn)近年來文化遺產(chǎn)保護(hù)成果，讓歷史文化保護(hù)傳承與文化旅游創(chuàng)新發(fā)展相互賦能。
培育新業(yè)態(tài)——
發(fā)揮文旅項目拉動作用
本次大會期間，主辦地南充將實地展示“夜經(jīng)濟(jì)”、旅游演藝、工業(yè)旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展情況。其中包括嘉陵江夜游演藝《客來閬中》、雜技舞臺情景劇《東方絲源》、沉浸式實景演出《蜀道盛世》等重大文旅項目。
近年來，四川堅持把重大文旅項目作為推動全省旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、轉(zhuǎn)型跨越的重要抓手，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高速度推進(jìn)重大文旅項目的招引促建投運工作，在廣袤的天府大地上開展一個又一個文旅標(biāo)桿項目，不僅讓“游在四川”的體驗得到進(jìn)一步升級，也為文旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
“飛躍在侏羅紀(jì)”、體驗“城市危機(jī)”、勇闖恐龍谷……走進(jìn)自貢方特恐龍王國，一項項與恐龍元素緊密結(jié)合的高科技體驗項目令人目不暇接。今年6月18日，包含三大主題17個子活動的首屆自貢國際恐龍文化旅游節(jié)啟幕，自貢方特恐龍王國同時開園。短短半個多月的時間里，方特恐龍王國接待游客165367人次，實現(xiàn)營收4594萬元。
在素有“萬里長江第一古鎮(zhèn)”之稱的宜賓市翠屏區(qū)李莊古鎮(zhèn)，總投資21億元、占地1000多畝的李莊古鎮(zhèn)月亮田景區(qū)今年一亮相，便吸引了眾多游客前往游覽體驗。60畝水街、86棟仿古建筑，宛若一幅煙波氤氳、古韻綿長的山水人文畫。位于遂寧市大英縣卓筒井鎮(zhèn)為干屏村的“宋井桃源”國慶正式開園，借勢今年近郊游、微度假的熱潮，以鹽文化體驗和桃花自然景觀體驗受到群眾廣泛關(guān)注。
走出國門，點亮世界，自貢彩燈是勢頭強(qiáng)勁的四川新興業(yè)態(tài)之一。今年6月，由自貢海天文化股份有限公司主辦的“特內(nèi)里費海天國際燈展”，在西班牙知名旅游勝地加那利群島的特內(nèi)里費島持續(xù)舉行，游客絡(luò)繹不絕，在欣賞彩燈中感受濃濃的中國文化。在遙遠(yuǎn)的加拿大，“尼亞加拉大瀑布海天國際燈展”也于10月亮燈，首期計劃運營5年。僅今年1月至5月，自貢已在海外布展30余場燈會，全年預(yù)計將超過60場，其中將包括法國、荷蘭、美國、日本等多個國家的布展。數(shù)據(jù)顯示，2021年，自貢實現(xiàn)文化出口2838萬美元，同比增長3.63%。通過文化科技融合，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，自貢彩燈占據(jù)國外彩燈市場92%的份額，真正意義上體現(xiàn)了國家文化出口基地的“四川制造”魅力。
四川省文化和旅游廳提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省467個在建文旅重點項目實際完成投資597.75億元，投資完成率63.36%，超進(jìn)度13個百分點。據(jù)四川省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次同期召開的第八屆中國（四川）國際旅游投資大會還將簽約重大項目共150個，主要聚焦數(shù)字文旅、夜間文旅、城市更新、冰雪溫泉、康養(yǎng)體育、研學(xué)旅行等業(yè)態(tài)。其中包括綿陽嫘祖圣境文旅綜合體、內(nèi)江世界無花果博覽園景區(qū)、華僑城·南充絲路傳奇、南充世界絲綢源點景區(qū)等在內(nèi)的項目將體現(xiàn)文化內(nèi)涵、業(yè)態(tài)新穎等特點。
提高體驗度——
激活文旅消費市場
今年國慶假期，四川文旅市場加速回暖，全省累計接待游客4326.33萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入146.41億元，分別恢復(fù)到2020年同期的82.21%和60.4%。成績的背后，是四川出臺的多項惠民措施激活了文旅消費。
今年7月，“安逸四川·歡樂盛夏”2022四川省文化和旅游消費季開啟，全省推出八大主題270余項活動，發(fā)放文旅消費券2.27億元，并聯(lián)動近百家金融機(jī)構(gòu)出資2億元文旅消費權(quán)益資金，30萬余家文旅企業(yè)推出景區(qū)、文藝、出行、購物、住宿、美食等“十大消費權(quán)益”，全方位激活暑期文旅消費市場。
作為金融助力文旅消費的一項重點舉措，四川銀行聯(lián)合20余家相關(guān)文旅單位、7190余家商戶于2021年9月共同推出的四川文旅一卡通，截至目前已發(fā)行超過10萬張。群眾持該卡可享受0元暢游西南五省100家景區(qū)、60家展館及多家機(jī)場、高鐵、主題樂園、酒店等優(yōu)惠政策。今年1月，四川省文化和旅游廳、四川銀行再次聯(lián)合8家發(fā)起方、20余家文旅單位、1.07萬余家商戶發(fā)布“安逸熊貓·文旅一卡通”（2.0版），推出文化和旅游消費惠民、消費支付便利化等多項活動。截至目前，活動參與人數(shù)已突破50萬人次，拉動文旅消費近8億元。
文旅市場的活躍還得益于四川高度重視文旅數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。動動手指快速預(yù)約預(yù)訂文博場館、景區(qū)，實時掌握余票狀況，快速查找附近公廁、停車場……剛剛獲得文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實踐優(yōu)秀案例的“智游天府”平臺一系列便捷實用的功能使得廣大來川旅行游客的體驗度和舒適度顯著提升。據(jù)悉，該平臺匯集沉淀各類文旅數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)掌握行業(yè)動態(tài)、文旅發(fā)展決策提供重要參考依據(jù)。同時，其面向公眾的一站式數(shù)字化服務(wù)體系通過App、小程序、微信公眾號為公眾提供旅游、文化、公共服務(wù)三大類近20項服務(wù)。截至目前，平臺公眾端用戶注冊數(shù)已近100萬。
天府旅游名縣、天府旅游名牌等“金字招牌”近年來也對各地縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)表明，3批31個天府旅游名縣命名縣對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率和稅收貢獻(xiàn)率分別超過25%和15%，旅游收入占農(nóng)民純收入比重超過13%。不僅如此，2019年以來，四川還建立了文化旅游發(fā)展協(xié)同聯(lián)動機(jī)制，目前已經(jīng)組建包括天府旅游名縣聯(lián)盟、大九寨、大熊貓、大遺址等18個文旅聯(lián)盟，激活文旅市場發(fā)展布局。
值得關(guān)注的是，嘉陵江文化旅游聯(lián)盟也將借力本次大會成立。據(jù)悉，該聯(lián)盟將由川渝22個區(qū)縣聯(lián)合發(fā)起成立，將點亮“千里嘉陵圖”縣域坐標(biāo)，推進(jìn)嘉陵江旅游風(fēng)景道建設(shè)，是在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下，四川進(jìn)一步推動巴蜀文化旅游走廊建設(shè)的有力舉措。（中國文化報 梁蕭 圖片均由四川省文化和旅游廳提供）
