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隨著備受關(guān)注的2023年雙11收官，各大電商平臺捷報頻傳，消費市場持續(xù)復(fù)蘇，社零和線上零售增速穩(wěn)步提升，天貓雙11、京東11.11的全面增長，再一次見證了消費市場的蓬勃活力。今年雙11期間，云南省消費活力也全面爆發(fā)，京東11.11期間，云南消費者購買商品數(shù)量增速位列全國第12位，年輕用戶占比達(dá)60%，整體呈現(xiàn)地域特色鮮明、重視品質(zhì)居家消費的特征。線下實體店也緊抓商機，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打出場景體驗與情感消費兩張牌，讓今年雙11更顯火熱。
云南消費市場顯現(xiàn)蓬勃活力
11月12日零點，2023年天貓雙11收官，用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。 與此同時，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億，新注冊店鋪數(shù)量同比增長3.4倍，參加今年活動的新老商家數(shù)量較去年同期增長超1.5倍。抖音、小紅書等平臺也紛紛加入電商競爭，為消費者提供了多元的線上購物渠道，線上平臺用戶規(guī)模擴大又推動更多商戶加入。用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長帶來的規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長。
消費復(fù)蘇的同時，市場也在發(fā)生潛移默化的改變，消費者對品牌力、價格力、產(chǎn)品力有了更高要求。云南省消費活力也全面爆發(fā)，京東11.11期間，云南消費者購買商品數(shù)量增速位列全國第12位，年輕用戶占比達(dá)60%。分地區(qū)看，省會昆明是購買力最強的城市，楚雄彝族自治州則是購買力增幅最高的地區(qū)。
今年雙11，云南有更多“土特產(chǎn)”走出深山銷往全國，更多的產(chǎn)業(yè)帶工廠打開了新銷路，其中，云南的小香糯玉米同比增長達(dá)到了237%。同時，云南的特色產(chǎn)品——鮮花餅也通過京東送達(dá)全國消費者的餐桌，成為最受全國消費者關(guān)注的本地產(chǎn)品，主營鮮花餅的嘉華品牌成為最受關(guān)注的本地品牌。
線下實體店加入為雙11添把火
今年雙11，不僅線上開花，就連線下實體店也紛紛加入戰(zhàn)場，充分發(fā)揮線下實體店的空間優(yōu)勢，將場景與商品結(jié)合，給消費者提供了一個具備趣味性的沉浸式體驗消費空間。
記者在位于昆明南市區(qū)的海樂世界商圈看到，商家多以打折和滿減作為雙11活動。昆明京東MALL在此基礎(chǔ)上將多樣化的主題場景與沉浸式體驗融合，通過VR體驗、電競游戲、DIY咖啡等活動，將云南特色加入其中，例如DIY咖啡體驗選用云南小?？Х鹊耐瑫r新增鮮花口味，舉辦電競比賽時的獎品用云南非遺扎染和云南瓦貓元素，吸引了不少消費者。年輕消費者群體更偏好電子、科技類產(chǎn)品，對于體驗活動的參與意愿也更高，“電子、科技產(chǎn)品+場景體驗”的模式正滿足了年輕群體的消費需求。來自蒙自的張女士喜好電子產(chǎn)品，被問到對于線下實體店的感受，她表示，“如果能有場景體驗，我會很樂意去實體店?！?/p>
作為文化空間，璞玉書店通過舉辦新書分享會、閱讀活動等方式，成為連接作者與讀者、讀者與讀者的橋梁，將雙11從一場經(jīng)濟活動轉(zhuǎn)變成了文化演繹，為消費者提供的不再是圖書產(chǎn)品本身，而是內(nèi)心欲望的探索與思考，情感的共鳴與表達(dá)?？萍寂c趣味相伴、情感與文化交融、本土特色的傳播……線下實體店的加入，讓云南消費者在今年的雙11中有了更多元的選擇和更別樣的體驗，消費潛力進一步釋放。
線下消費也因為即時電商的加入展現(xiàn)了強勁的爆發(fā)力，餓了么數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，餓了么3C數(shù)碼外賣量同比增長超120%，其中，攝影器材訂單量增長超過六倍，同時，母嬰、家庭清潔、家電、寵物用品、香薰、玩具、彩妝等外賣量同比增長均在130%以上，童裝、運動戶外等品類成交額均增長超過250%。
對于備受關(guān)注的物流問題，今年各平臺及物流企業(yè)也是有備而戰(zhàn)，電商平臺分兩個時間段開展預(yù)售大促活動，并加大分倉力度，快遞高峰較往年提前了一天左右，時間線也縮短了。云南順豐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”快遞數(shù)量同比增長20%，比平時翻了一番，快遞高峰期第一波集中在11月3、4號，第二波集中在13、14號，順豐將充分發(fā)揮科技能力優(yōu)勢，通過一系列智能化系統(tǒng)與應(yīng)用持續(xù)提升資源利用效率，保障快件安全快速到達(dá)消費者手中。
（云南網(wǎng) 記者楊抒燕 陳文忠 段曉瑞 見習(xí)記者高玥 李彤 林麗華）
