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實施《泉州市文化旅游發(fā)展促進條例》、舉辦2023年泉州市文旅經濟發(fā)展大會和第五屆海上絲綢之路國際藝術節(jié)、推出“遇見泉州”大型沉浸式情景文藝專場演出……今年以來，福建省泉州市堅持以文塑旅、以旅彰文，以“樹品牌、拼千億、提能級”為抓手，全力打造全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地。近日，泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家接受中國旅游報社記者專訪，就當地旅游資源特色、發(fā)展情況、短板弱項、發(fā)展思路等進行分享。
問：請您介紹一下，泉州市打造全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地有哪些資源優(yōu)勢？
呂秀家：泉州是古代“海上絲綢之路”重要起點、閩南文化的重要發(fā)源地和核心區(qū)，是國務院首批公布的24個國家歷史文化名城之一。
這里文化多彩。一是有世界遺產超級IP。2021年7月，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”列入《世界遺產名錄》，泉州成為以整個城市命名的世界遺產。二是有豐富的文化資源。泉州擁有國家級非遺項目36項、世界級非遺項目6項。三是有獨特的華僑文化。泉州的海外華僑有950萬人，位居全國25個重點僑鄉(xiāng)前列。
這里山水靈秀。一是擁有城的溫度，泉州是一座“見人見物見生活”的活態(tài)古城。二是擁有海的氣度，泉州541公里的海岸線曲折綿延，多情浪漫。三是擁有山的厚度，清源山、戴云山、九仙山等名山資源，獨具特色。
這里“國潮”時尚。泉州民營經濟活躍發(fā)達，擁有35萬家民營企業(yè)，形成了“中國鞋都”晉江、“中國服裝之都”石獅等“一縣一品”特色品牌，催生了一波波工業(yè)創(chuàng)意休閑游、研學游熱潮，全市現有省級工業(yè)旅游示范基地4家、省級觀光工廠34家。
問：您認為，目前，泉州離實現上述目標還有哪些短板需要補齊？
呂秀家：泉州“申遺”成功以來，游客接待量和旅游總收入迅猛增長，但距離世界海絲多元文化旅游目的地還有差距。主要原因有：一是基礎配套設施需進一步提升，遇節(jié)假日高峰，中心城區(qū)的高端酒店、精品民宿仍然供應不足；航空、動車直達泉州班次還不足，泉州古城與其他世遺點的通達性還不夠。二是形象品牌具象化、全域化需進一步提升，泉州城市IP雖已具備一定知名度和影響力，但文旅平臺IP、產品IP還不夠，核心聚焦在古城區(qū)域和周邊，濱海、山地、工業(yè)旅游空間需進一步挖掘。三是旅游公共服務需進一步提升，包括服務智能化、數字化，旅游闡釋展示、標識系統(tǒng)，導游的數量和質量等需要加快提升。
問：今年以來，泉州市推出哪些舉措，促進文化和旅游市場復蘇發(fā)展？舉辦泉州市文旅經濟發(fā)展大會，對泉州打造全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地有哪些意義？
呂秀家：今年以來，泉州市全力推動文化和旅游市場復蘇發(fā)展。據統(tǒng)計，前三季度，全市接待游客量和旅游總收入分別同比增長43.2%、52.7%。全市接待過夜游客增長73.0%，過夜游客占全市旅游總人數的比重為31.2%，創(chuàng)歷史新高。主要措施有：
一是加強頂層設計。泉州市委、市政府在全市12個產業(yè)小組中專設文旅經濟產業(yè)發(fā)展小組，同時將“文旅經濟”“文旅+”納入市對縣績效考評指標體系。出臺《關于加快推進旅游業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》等措施，配套專項資金超7000萬元。各縣（市、區(qū)）出臺支持文旅融合等配套政策近20項，配套文旅專項資金超5億元。
二是注重業(yè)態(tài)培育。今年以來簽約文旅項目339個、總投資1718.43億元，其中158個項目已履約。培育一批文旅新項目新業(yè)態(tài)，如溪禾山鐵觀音文化園、八仙過海度假區(qū)等康養(yǎng)項目，推出沉浸式情景文藝專場演出《遇見泉州》等。
三是創(chuàng)新品牌營銷。泉州積極搭建新平臺，成立福建省首個地市級國際傳播中心——泉州海絲國際傳播中心；優(yōu)化提升“宋元中國·海絲泉州”品牌內涵，發(fā)布品牌標識視覺識別系統(tǒng)手冊，納入全市宣傳營銷體系。打造爆款話題，推出泉州獨有標識的宋元海絲宴和宋元“泉”席美食IP。
今年9月，2023年泉州市文旅經濟發(fā)展大會暨十“泉”十美文旅消費季活動舉辦，成效顯著。一是目標定位更加明確。泉州文旅經濟發(fā)展的目標定位是“打造全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地”。二是項目落地成果突出。大會集中簽約文化和旅游項目39個，總金額424.32億元。三是疊加推出多個IP，包括美食IP——宋元“泉”席等，引爆市場。中秋國慶假期全市共接待旅游人數548.88萬人次，實現旅游收入49.17億元。
問：未來，泉州將采取哪些具體措施，努力推動打造全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地，不斷提升泉州“宋元中國 海絲泉州”品牌的影響力？
呂秀家：未來，圍繞目標，泉州將以“樹品牌、拼千億、提能級”為抓手，聚焦資源、客源、服務三要素，全力推動泉州文旅經濟高質量發(fā)展，力爭到2025年，全市旅游人數突破1億人次、旅游收入超1200億元。
一是抓重點突破。泉州將進一步加強頂層設計，陸續(xù)出臺《關于“泉州古城+宣傳推介”方案》等多項措施，逐步補齊短板，完善配套服務，拓展旅游空間，推動全市全域旅游發(fā)展。
二是抓產業(yè)項目。泉州將加大對頭部企業(yè)、高端酒店的招商引資力度，到2025年全市預計新增酒店100家以上、預計新增2萬張床位。緊盯市場熱點，在康體養(yǎng)生、生態(tài)旅游等方面招引一批項目。同時，抓好文旅重點項目跟蹤服務，積極打造新增長點。
三是抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新。泉州將借助泉州古城IP影響力，推動博物館進古城、非遺進古城、特色產業(yè)進古城，延長游客在泉時間，打造爆款項目。積極推動跨界聯(lián)動合作，開展音樂節(jié)、演唱會、美食節(jié)、藝術節(jié)等，滿足游客的個性化需求。
四是抓營銷推廣。泉州將創(chuàng)新推出營銷推廣“組合拳”，在海絲國際藝術節(jié)等重要節(jié)點策劃開展“一節(jié)一策”“一月一主題”“一縣一特色”等系列主題營銷活動。瞄準國內熱點城市，開展旅游推介活動，拓展國際旅游市場，構筑世界旅游目的地的營銷陣地。
五是抓市場主體。發(fā)展旅游要形成“政府+市場主體+民眾”的強大合力，要鼓勵和支持各類市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造，參與開發(fā)文旅IP，進行跨區(qū)跨界融合，共同發(fā)展和維護好旅游市場。同時，發(fā)揮泉州民營企業(yè)資本雄厚活躍等優(yōu)勢，讓其成為發(fā)展文旅的重要力量。（中國旅游報 作者紀妤姍 記者李金枝）
