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“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因勢利導，把傳統(tǒng)村落改造好、保護好”“新時代的鄉(xiāng)村振興，要把特色農產品和鄉(xiāng)村旅游搞好”……黨的十八大以來，習近平總書記高度重視鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游工作，作出多次重要指示。全國文化和旅游系統(tǒng)認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神，推動鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新、產品升級、服務優(yōu)化，推動鄉(xiāng)村旅游成為新時代撬動鄉(xiāng)村資源潛在價值、傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化生活、促進農村全面進步的關鍵載體和強大動力。
寄托美好生活田園夢
黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游已逐漸成長為萬億級收入規(guī)模的新興產業(yè)。全國鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次達1.72億，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的縮影里，承載著人民群眾對美好田園生活的向往，寄托著濃郁鄉(xiāng)愁。
全國各地因地制宜，挖掘文化內涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)了類型多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產品。
浙江省麗水市龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村——一個被青山碧水圍繞的鄉(xiāng)村，自然資源豐富，更孕育出絕美的青瓷藝術。多年來，溪頭村積極探索生態(tài)保護與文化融合的鄉(xiāng)村旅游致富之路，發(fā)展了龍窯燒制、研學旅行、特色民宿等業(yè)態(tài)，讓村莊成為主客共享的文旅融合新空間。
山東省威海市榮成市俚島鎮(zhèn)煙墩角村，依山傍海、景色秀麗，有成片被譽為“國內生態(tài)民居的活標本”的海草房。在保護海草房的基礎上，煙墩角村依托特色資源，定期舉辦攝影大賽、海草房傳統(tǒng)營建技藝培訓等活動，吸引了大量攝影愛好者、美院學生及自駕游客來此采風、游玩，帶動了當?shù)剜l(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展。
如今，以鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等為支撐的鄉(xiāng)村旅游點、線、面互動發(fā)展格局日趨完善，鄉(xiāng)村旅游產品供給不斷優(yōu)化、基礎設施不斷完善、服務質量不斷提升，以農民為主體的利益聯(lián)結機制不斷健全，鄉(xiāng)村旅游服務經濟社會發(fā)展的獨特優(yōu)勢和綜合效益不斷凸顯。
提升城鄉(xiāng)經濟融合度
近年來，文化和旅游部以重點村鎮(zhèn)為基礎，引導各級政策、資金、宣傳、人才等資源傾斜投入，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，深入闡釋了鄉(xiāng)村旅游在改善鄉(xiāng)村環(huán)境風貌、復興鄉(xiāng)村歷史文化、重塑鄉(xiāng)村詩意生活、豐富人民精神世界等方面的作用和價值，不斷提升鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)品牌可見度和影響力。
在云南省大理白族自治州鳳羽鎮(zhèn)，以“軟鄉(xiāng)村、酷農業(yè)、融藝術、慢生活”為理念，集合農業(yè)、文化、創(chuàng)意、旅游多元業(yè)態(tài)的新興文旅目的地——佛堂村“鳳羽大地藝術谷”，依托山景與屋頂水稻田，構筑下沉式“空中稻田劇場”；將閑置鄉(xiāng)村校園設施改造為集餐飲、民宿、研學等于一體的“白米倉青年文創(chuàng)空間”；以古建筑為基礎打造“星空藝術谷”；推出“白駒過隙”“三個蘋果”等大地藝術裝置……為鄉(xiāng)村生活注入更多文化創(chuàng)意，為鄉(xiāng)村振興增添了新動能。
江蘇省蘇州市高新區(qū)通安鎮(zhèn)通過“鄉(xiāng)創(chuàng)+文創(chuàng)”模式，在當?shù)貥渖酱鍎?chuàng)建全國首個“鄉(xiāng)村雙創(chuàng)中心”，打造“樹山守”全系列文創(chuàng)產品，并引進新華書店、鄉(xiāng)村圖書館、鄉(xiāng)村音樂會客廳等，使村莊文化氛圍濃厚。該村還圍繞梨園、民謠、戲曲開展鄉(xiāng)村特色活動，實施藝術家駐村計劃，不僅培養(yǎng)雙創(chuàng)人才、孵化雙創(chuàng)企業(yè)，更激發(fā)了鄉(xiāng)村活力。
此外，安徽省黃山市黟縣，依托宏村與西遞兩個全國知名鄉(xiāng)村旅游IP，樹立全域一盤棋理念，讓下轄66個鄉(xiāng)村形成合力、互為補充，豐富了特色旅游元素，使游客體驗感得到極大提升；浙江省湖州市安吉縣布局縣域“大景區(qū)”，將每個村作為一個景點來設計，實現(xiàn)全縣旅游高質量發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游如今成為暢通城鄉(xiāng)經濟循環(huán)、促進產業(yè)關聯(lián)互通的重要橋梁，鄉(xiāng)村旅游城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動的通道日益暢通，基本公共服務均等化成效顯著，鄉(xiāng)村旅游為推進以縣域為載體、以人為核心的新型城鎮(zhèn)化貢獻獨特的旅游力量。
繪就共同富裕新圖景
鄉(xiāng)村旅游將貧困地區(qū)自然文化資源稟賦轉化為旅游經濟后發(fā)優(yōu)勢，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會作出重要貢獻，也為促進共同富裕創(chuàng)造了良好條件。文化和旅游部會同相關部門實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，形成“景區(qū)帶村”“合作社+農戶”等模式，幫助2.26萬個建檔立卡貧困村脫貧摘帽；指導各地完善利益聯(lián)結機制，保障農民主體地位和持續(xù)獲益，總結推廣“開展經營獲益”“提供勞務獲益”“出售產品獲益”“土地流轉獲益”“要素入股獲益”等利益分享機制，不斷縮小城鄉(xiāng)收入差距。在具體實踐中，各地又涌現(xiàn)出“民俗文化依托型”“生態(tài)資源依托型”“鄉(xiāng)村民宿帶動型”“景區(qū)發(fā)展帶動型”“田園觀光依托型”“旅游扶貧成長型”等典型模式，讓農民不離土不離鄉(xiāng)就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
四川省阿壩藏族羌族自治州理縣桃坪村位于青藏高原東南緣，長征國家文化公園、長江國家文化公園范圍內，是茶馬古道藏羌彝文化走廊、大九寨旅游環(huán)線的重要節(jié)點。近年來，當?shù)貓猿直Ｗo與利用并重，持續(xù)推進羌寨碉樓等文物維護，建立村史館、非遺傳習所，培養(yǎng)非遺傳承人，并以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為核心，輻射帶動周邊村民發(fā)展民宿，走出了一條鄉(xiāng)村旅游帶動群眾增收致富的發(fā)展之路。
云南省紅河哈尼族彝族自治州元陽縣阿者科村，是世界文化遺產“紅河哈尼梯田文化景觀”的重要組成部分。當?shù)貓猿珠_發(fā)“小而精”的文旅深度融合產品，不斷加強基礎設施建設，改善村寨人居環(huán)境，增加村民就業(yè)及創(chuàng)業(yè)機會。2019年至今，共接待游客15萬人次，創(chuàng)收約400萬元，舉辦9次鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分紅大會，共計分紅177.26萬元，戶均分紅27351元，成為活態(tài)文化遺產保護與旅游發(fā)展有機融合的典范。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委創(chuàng)新推出1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，打造一批內涵豐富、主題鮮明的“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路；舉辦了40多期鄉(xiāng)村旅游培訓班，培訓村干部和鄉(xiāng)村旅游帶頭人超過8000人次。鄉(xiāng)村旅游已經成為人民美好生活的重要內容、振興鄉(xiāng)村的特色產業(yè)。
如今，文化和旅游部將文旅深度融合作為推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的重要著力點，不斷通過藝術提升、數(shù)字提升、餐飲提升等行動，提高鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)建設質量和文化內涵，增強鄉(xiāng)村文旅從業(yè)人員綜合素養(yǎng)和鄉(xiāng)村發(fā)展內生動力。鄉(xiāng)村旅游正日益成為推進文旅深度融合、促進物質精神共同富裕的有生力量，為建設中華民族現(xiàn)代文明添磚加瓦。（記者劉源隆 張欣）
