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連續(xù)3年，省委書記王寧向網(wǎng)友推介云南、發(fā)出邀約，邀請大家來“體驗有一種叫云南的生活”，感受“始于山水、歸于煙火”的美好。數(shù)據(jù)顯示，去年旅居云南的人數(shù)達(dá)到389萬，平均旅居天數(shù)80天，有力帶動了地方消費(fèi)。今年的云南省政府工作報告特別提及：“2025年力爭旅居人數(shù)達(dá)600萬，加快打造金字招牌的世界旅游目的地?！甭镁釉颇鲜且粓鲰槕?yīng)發(fā)展趨勢的旅游變革，必然會引領(lǐng)云南旅游的轉(zhuǎn)型升級、量質(zhì)齊升，促進(jìn)“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的實施及文化和旅游“雙強(qiáng)省”建設(shè)。隨著更多人對旅居云南的研究和關(guān)注、支持和建設(shè)，云南成為更多人向往的“第二故鄉(xiāng)”會逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。
云南旅游轉(zhuǎn)型需要旅居“新風(fēng)來”。云南省是我國旅游發(fā)展較早、發(fā)展較快的旅游目的地，按照旅游地生命周期理論，已進(jìn)入到“爬坡過坎”的關(guān)鍵時期，而體驗“有一種叫云南的生活”，持續(xù)推進(jìn)旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，給旅游者以更佳的旅游體驗，精心打造旅居云南新品牌成為了一種必然。2024年11月，云南省文化和旅游廳等七部門聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動》，從“鄉(xiāng)村旅居”“城鎮(zhèn)旅居”“度假旅居”等8個方面，努力把旅居云南培育成云南旅游的升級版。從“歡迎來”到“留下來”，云南文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的蛻變，以持久推進(jìn)云南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
旅居云南帶來了一場新思想革命。旅居云南過“有一種叫云南的生活”即是一個導(dǎo)引，導(dǎo)引省外旅游者來感受“始于山水、歸于煙火”的美好。正如電視劇《去有風(fēng)的地方》，云南的民族節(jié)慶活動潑水節(jié)、火把節(jié)等給予全國人的渴望，讓云南成為人人向往的地方。因此，可進(jìn)一步深化對其內(nèi)涵理念的認(rèn)知，對其實踐進(jìn)行系統(tǒng)推進(jìn)，全力打造高品質(zhì)現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)。
旅居云南成為一種新生活方式。加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)，涌現(xiàn)出諸如曲靖市馬龍區(qū)土瓜沖村、文山州廣南縣六郎城村等一批備受關(guān)注的鄉(xiāng)村旅居目的地。旅居云南帶動發(fā)展特色種養(yǎng)、民宿、戶外露營、農(nóng)家餐飲等，因地制宜推出休閑游、文化創(chuàng)意體驗等特色旅居產(chǎn)品。這些不僅帶給外地游客以美好生活體驗，還在探索中形成了一些典型經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑辛Υ龠M(jìn)了鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化等。正如“有一種叫云南的生活”所倡導(dǎo)的，旅居的本質(zhì)是讓每個人在風(fēng)景與煙火氣中，找到屬于自己生活的打開方式。
旅居云南是一種新資源經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。由云南省政府駐北京辦事處、云南省文化和旅游廳主辦的“有一種叫云南的生活——旅居云南 慢享時光”宣傳推介大會上，發(fā)布了100個特色旅居目的地及100個重點招商項目，涵蓋文藝、體育、度假、醫(yī)養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)。以鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)為主戰(zhàn)場，打造若干個“寶藏小城”“煙火鄉(xiāng)村”，瞄準(zhǔn)銀發(fā)群體的旅居需求，推出康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)等產(chǎn)品；通過財稅、土地等“政策禮包”，鼓勵社會資本與村民合作，培育“新云南人”創(chuàng)業(yè)生態(tài)，充分激活旅居地發(fā)展新動能，發(fā)揮資源新優(yōu)勢，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。
旅居云南成為云南的一張新名片。旅居云南品牌深入人心，“有一種叫云南的生活”正在吸引國內(nèi)外游客前往體驗。旅居云南正從流量熱詞向發(fā)展命題轉(zhuǎn)變。在3月11日舉行的十四屆全國人大三次會議第三場“部長通道”集中采訪活動中，文化和旅游部部長孫業(yè)禮推介旅居云南，肯定了旅居云南有力帶動了地方的消費(fèi)。不僅僅是參加兩會的云南代表不遺余力地宣傳云南、招攬旅居客。全國政協(xié)委員靳東連用5個“美”字向全國網(wǎng)友推介彩云之南，全國政協(xié)委員張凱麗稱云南是一個適合發(fā)呆、充電和回憶的地方并喊話網(wǎng)友：“快點出發(fā)吧！”不久前，一位60多歲的河南安陽阿姨在直播連線中說：“種完麥子，我就往南走，去西雙版納，過個冬天。”“麥子阿姨”火了，也掀起了一波“旅居云南”的話題熱度。要進(jìn)一步按照市場化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化的思路做大做精旅居云南，讓大家一提到旅居，就想到云南。（作者明慶忠，系云南財經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院教授）
