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激烈的鮮花拍賣、天天兄弟巧手插花籃、汪涵在古滇精品濕地踱步、王一博體驗滇軍戰(zhàn)馬時恐高的表情亮了……云南美食美景與天天兄弟、薇婭、黃磊和“蘑菇家族”產生了奇妙的化學反應，悠閑的生活令人向往。22日播出的《向往的生活》中，薇婭把直播間帶進西雙版納的蘑菇屋，引得廣大網友瘋搶云南特產；24日的《天天向上》中，天天兄弟在楊麗萍曼妙的舞蹈中盡賞古滇美景。云南復工復產的節(jié)奏更加明快，“放假到云南玩”再次成為人們相約的首選。
直播帶貨風頭正勁 綜藝+直播成新潮
今年即將過半，“直播帶貨”早已刷爆人們的話題榜。
幾大高收視綜藝也試水節(jié)目直播帶貨的新模式，《王牌對王牌》《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》等把助農公益直播帶貨融入節(jié)目。
云南擁有花卉、花卉制品、特色美食等農特產品以及優(yōu)質的人文風情、民俗文化等，長期以來吸引著眾多的影視藝術創(chuàng)作者前來，在綜藝中頻頻“露臉”。在綜藝引入明星帶貨直播后，云南更是成為兼具綜藝內容和優(yōu)質貨源的取材地。《向往的生活》第四季彩云篇中，蘑菇屋一家與不同性格的嘉賓相處自然、溫馨，郭麒麟的“犁地行李箱”，宋威龍后院耍棍子、舞笤帚，汪蘇瀧擠牛奶摘菠蘿，為田園生活增添不少味道，也為帶貨直播中“云南好物”提供了“買家秀”，賺足了眼球。
5月初，《天天向上》就邀請薇婭和張碧晨前來斗南花市直播帶貨，助力復工復產的同時，掀起了更高的關注度。在直播現場，花農和粉絲們團團圍住節(jié)目組，天天兄弟和嘉賓們現場學習鮮花銷售知識，親身完成鮮花拍賣流程，讓更多人了解云南優(yōu)質鮮花的同時體會花農的艱辛。幾位嘉賓分組完成插花作品，并在薇婭的主播交易平臺進行公益拍賣，向云南當地花農捐贈收入。
在七彩云南·古滇名城的“奇遇之旅”中，汪涵更是受到老友楊麗萍的熱烈歡迎。楊麗萍早在2012年登上芒果衛(wèi)視小年夜春晚，2013年錄制《天天向上》，本次在家鄉(xiāng)迎接天天兄弟，對云南文旅項目進行大力推介。
綜藝+直播有多火？讓數據來告訴你！
在鄉(xiāng)村振興、“三農政策”的指導下，各大衛(wèi)視綜藝IP試水“節(jié)目+直播帶貨”成績斐然。
5月8日，浙江衛(wèi)視在淘寶開啟官方直播間“藍莓臺”，以《王牌對王牌》總導演帶領多位家族成員、主持人攜手淘寶名主播的形式進行公益直播帶貨，在2小時中超過一千萬網友圍觀，收獲3000萬點贊，為中小企業(yè)直接拉動777.7萬元成交。
4月15日，湖南衛(wèi)視《向往的生活》第四季彩云篇中，蘑菇家族把蘑菇屋搬到了西雙版納小山村中，薇婭攜帶設備在蘑菇屋做了“移動”直播間，一小時內聚集近兩千萬粉絲，龐大的在線人數導致直播數次卡頓，但最終九類云南特色農產品全部上架即售罄，總引導銷售額達520多萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750名村民。
綜藝+直播為何火？大家都是受益者！
綜藝IP與直播帶貨結合，在復工復產的經濟效益和社會效益等方面爆發(fā)出了絢麗的火花。
中視節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)基地模式總監(jiān)譚震認為，直播帶貨對原有節(jié)目產生了富集，為節(jié)目提供了更多變現方式的思路，也讓更多中小品牌有了實現訴求的途徑?？v觀幾大綜藝帶貨模式，可以看到衛(wèi)視、節(jié)目組、藝人、平臺都是受益者，更為社會經濟的全面復蘇打了一劑強心針。
首先，各IP綜藝均選擇炙手可熱的主播合作，一場直播完成了助農的公益目的，又為節(jié)目和平臺雙引流，可謂一舉多得。
其次，直播帶貨對節(jié)目來說，也是性價比極高的宣傳。一檔節(jié)目肩負著精神生活調劑和實現社會價值的多重任務，在活躍氣氛的同時助力農特產品銷售，為受疫情影響而銷售停滯的農戶去庫存，也是其價值的體現。
最后，直播帶貨走到今日，不再僅靠銷售者的話術就實現“叫好又叫座”，產品的設計者、銷售者必須站在消費者角度考慮，推出的產品集實用、價廉、質優(yōu)為一體，才能打動消費者，創(chuàng)下數據佳績。以《向往的生活》為例，帶觀眾進入場景的是云南西雙版納山村中閑適淡然的氛圍，讓觀眾參與其中的是公益責任心，嘉賓們化身薇婭的“直播小幫手”時，手忙腳亂搭建設備、處理技術問題的場景，讓觀眾感受到“助農扶農”的真正意義。直播帶貨后，節(jié)目組在京東開設的助農小店，也直接連接消費者和農戶，獲得了網友點贊。（記者 楊兮）
