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5月21日,云南省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于全省實行政府指導(dǎo)價門票A級旅游景區(qū)的公示》,對實行政府指導(dǎo)價的137個A級旅游景區(qū)年內(nèi)門票價格一律優(yōu)惠50%。早在3月份,山東、河北、天津、貴州、廣西、云南、安徽、浙江、四川、江蘇、新疆等地多個景區(qū)就發(fā)布公告,在限定時期內(nèi)實行免票政策,近日四川、重慶又推出兩地市民可免費互游兩地A級景區(qū)的活動,門票優(yōu)惠正成為刺激旅游業(yè)復(fù)蘇的重要手段,旅游業(yè)正迎來擺脫門票經(jīng)濟的一個契機。
實行景區(qū)門票價格優(yōu)惠的政策,在5月初發(fā)布的《云南省支持文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情加快轉(zhuǎn)型發(fā)展若干措施》中就已提出,在18日省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上,云南省文化和旅游廳副廳長孫炯介紹,文旅產(chǎn)業(yè)占云南省第三產(chǎn)業(yè)的半壁江山,已經(jīng)成為云南重要支柱產(chǎn)業(yè),今年突如其來的新冠肺炎疫情,讓全省文旅產(chǎn)業(yè)受到重大沖擊。回望今年“五一”小長假的數(shù)據(jù),云南全省共接待游客996.62萬人次,實現(xiàn)旅游總收入78.58億元。而去年的五一期間,云南接待游客1192.8萬人次,旅游總收入91.58億元,在假期時間多了兩天的情況下,旅游收入減少了13億元。這種情況下,推出門票半價的優(yōu)惠,是“割肉補瘡”還是換羽重生?
毋庸諱言,自2018年國家發(fā)布景區(qū)“降價令”以來,據(jù)2019年的統(tǒng)計,相當(dāng)數(shù)量的重點景區(qū)門票沒有降價。其中,5A級景區(qū)近100家,4A級景區(qū)2400余家,分別占總數(shù)的40%、80%。成效不彰,還在于很多景區(qū)高度依賴門票。今年五一前夕,黃山旅游董事長章德輝在接受媒體采訪時坦言,“只要景區(qū)停擺一天,我們就要損失450萬”。章德輝認(rèn)為,國內(nèi)旅游景區(qū)目前的狀況是,門票是旅游景區(qū)中重要的一部分,在黃山旅游的收入當(dāng)中,門票收入占總營收約三成,連續(xù)三年黃山旅游的年收入都為16億多元,其中一年的門票收入大概在5億元。就是這樣的占比,章德輝也表示,“黃山旅游也正在加快轉(zhuǎn)型升級,穩(wěn)步推進‘走下山、走出去’戰(zhàn)略,以期逐漸降低對門票經(jīng)濟的依賴,走多元化發(fā)展道路?！?/p>
章德輝這樣說,應(yīng)該是看到當(dāng)下的文旅市場,限流和預(yù)約已經(jīng)成為最大特色。有業(yè)內(nèi)人士就表示,“景區(qū)客流量更加透明,這倒逼景區(qū)走出‘門票經(jīng)濟’瓶頸,開發(fā)二次消費項目。”國內(nèi)著名旅游顧問魏小安指出,“與其追求人數(shù),不如追求逗留時間,提升人均消費。”有數(shù)據(jù)表明,旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍,包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。豐富景區(qū)的“食、住、行、游、購、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成,是留住游客、增加收入的根本做法。此次,云南137個A級旅游景區(qū)年內(nèi)門票減半,可以說是借機倒逼各旅游景區(qū)加快擺脫對門票經(jīng)濟的依賴,圍繞當(dāng)?shù)乇就粱厣M行產(chǎn)品及服務(wù)的深耕,把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長,把旅游產(chǎn)業(yè)做大。讓云南的這些景區(qū)通過提升游客服務(wù),整合以旅游目的地為核心,囊括周邊景點、酒店、特色鄉(xiāng)村、美食、旅游演藝等在內(nèi)的資源,實現(xiàn)旅游目的地資源整合式發(fā)展,打造綜合化業(yè)態(tài),創(chuàng)新景區(qū)運營模式,提升景區(qū)文化內(nèi)涵和品質(zhì),促進旅游產(chǎn)業(yè)融合。云南旅游業(yè)舍棄門票的“小芝麻”,來換取旅游經(jīng)濟發(fā)展的“大西瓜”勢在必行。(昆明信息港首席評論員 周碩)
