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美麗的瑞麗江畔，享有“東方珠寶城”美譽(yù)的瑞麗市因玉而聞名?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，直播銷(xiāo)售珠寶翡翠成為消費(fèi)者新興購(gòu)物模式。德宏傣族景頗族自治州提出，大力發(fā)展珠寶翡翠網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售新業(yè)態(tài)，拓展珠寶玉石設(shè)計(jì)、加工、銷(xiāo)售全產(chǎn)業(yè)鏈，加快珠寶文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把瑞麗打造成中國(guó)珠寶玉石交易中心。
搭建直播平臺(tái) 商賈云集貿(mào)易紅火
瑞麗珠寶交易由來(lái)已久，《瑞麗市志》記錄，最早可追溯到傣族勐卯古國(guó)。漢代開(kāi)始，瑞麗便成為我國(guó)與緬甸進(jìn)行翡翠貿(mào)易交往重鎮(zhèn)，既是中國(guó)翡翠的源頭，又是主要通道和集散地。改革開(kāi)放伊始，我國(guó)珠寶市場(chǎng)毛料九成出自瑞麗，贏得“玉出云南、玉從瑞麗”的美譽(yù)。
瑞麗市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)金宏介紹，瑞麗珠寶夜市開(kāi)始于2016年，從白天到夜晚，珠寶翡翠交易就像賣(mài)菜，人流如織，生意紅紅火火?！艾F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)改變了瑞麗珠寶市場(chǎng)，將瑞麗的珠寶交易推到了新的高度，人流大了、交易火了、人氣聚了、財(cái)源旺了?！?/p>
華燈初上，漫步瑞麗，一個(gè)個(gè)直播的市場(chǎng)里，人們熙來(lái)攘往，人聲鼎沸。在翡翠王朝LIVE直播基地，正在做直播的燕子（網(wǎng)名）說(shuō)，對(duì)著屏幕講4個(gè)小時(shí)，雖然很累，但很有意思，一個(gè)月可以售出幾十萬(wàn)元。通兌珠寶負(fù)責(zé)人李明介紹，他3月26日開(kāi)業(yè)，一個(gè)月有上百萬(wàn)元的收入，剛剛涉足這個(gè)行業(yè)，就迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。
“抖音直播銷(xiāo)售珠寶，是一個(gè)全新的嘗試，大家都從零起跑?！比瘥愯麂恐閷氂邢薰痉ㄈ藢O樹(shù)濱說(shuō)，他從安徽老家來(lái)瑞麗做珠寶生意30多年，最累、最具挑戰(zhàn)的就是做直播的這5個(gè)月，要不斷花心思做營(yíng)銷(xiāo)，每個(gè)月都有幾百萬(wàn)元的收入。他說(shuō)，他女兒是學(xué)音樂(lè)的，拍攝過(guò)許多專(zhuān)輯，加入直播后，拍了大量視頻，短短幾個(gè)月，他注冊(cè)的“肖喊凹珠寶”粉絲量達(dá)到59.4萬(wàn)，獲得311萬(wàn)點(diǎn)贊。
“基地共400個(gè)直播間，八成以上實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)?！濒浯渫醭W(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁谷泉音說(shuō)，由翡翠王朝和今日頭條集團(tuán)合作成立的LIVE直播基地，與中國(guó)（云南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)德宏片區(qū)同期掛牌運(yùn)營(yíng)，是全國(guó)首個(gè)珠寶玉石直播基地，用戶(hù)量達(dá)15億人次，呈現(xiàn)出不斷向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
出臺(tái)管理規(guī)章 依法規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“我們承接了兩大平臺(tái)，生意越來(lái)越好，去年交易量達(dá)20多億元?！睒訕雍敏浯湮幕a(chǎn)業(yè)園蔡鑫總經(jīng)理說(shuō)，園區(qū)有從業(yè)人員萬(wàn)余人，帶動(dòng)了周邊第三產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。吸引了廣東、福建、浙江、河南、重慶及全省珠寶行業(yè)的人前來(lái)淘金，匯聚來(lái)自泰國(guó)、緬甸、斯里蘭卡、印度、巴基斯坦等國(guó)家從事珠寶玉石的商家。
“網(wǎng)絡(luò)直播，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，全國(guó)許多同行前來(lái)瑞麗考察學(xué)習(xí)。”瑞麗市工業(yè)和商務(wù)科技局黨總支書(shū)記左云鵬說(shuō)，瑞麗以引智引產(chǎn)，搭建“平臺(tái)+公司+基地+協(xié)會(huì)+商戶(hù)”新平臺(tái)。即引入國(guó)內(nèi)多個(gè)流量大、運(yùn)營(yíng)規(guī)范的平臺(tái)，由銷(xiāo)售平臺(tái)與公司簽訂合作協(xié)議，負(fù)責(zé)賬號(hào)發(fā)放，公司負(fù)責(zé)直播基地建設(shè)、招商和商戶(hù)準(zhǔn)入管理，行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行監(jiān)督。探索行業(yè)發(fā)展管理模式，規(guī)范直播交易市場(chǎng)，整合珠寶翡翠資源。
為規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，瑞麗市成立全國(guó)翡翠原石直播行業(yè)首個(gè)人民調(diào)解委會(huì)員，將原來(lái)商家調(diào)解升級(jí)到“人民調(diào)解+司法確認(rèn)”的模式。設(shè)立首個(gè)珠寶翡翠行業(yè)稅款代征點(diǎn)，利用直播基地一線(xiàn)規(guī)范監(jiān)管的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)化手續(xù)，促進(jìn)商家依法納稅。“代征點(diǎn)為基地商家提供便捷服務(wù)，納稅光榮，對(duì)企業(yè)和市民均有了保障?！奔{稅的商家舒翔說(shuō)。出臺(tái)《德宏州珠寶翡翠互聯(lián)網(wǎng)直播交易管理暫行辦法》《瑞麗市開(kāi)展珠寶翡翠互聯(lián)網(wǎng)直播市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》等辦法文件，起草《瑞麗市互聯(lián)網(wǎng)直播交易行業(yè)服務(wù)規(guī)范（試行）》征求意見(jiàn)稿。建立瑞麗市委、市政府牽頭，職能部門(mén)各負(fù)其責(zé)共同推進(jìn)聯(lián)席機(jī)制，搭建共同監(jiān)管平臺(tái)。對(duì)直播基地的入駐商家及主播建立監(jiān)管臺(tái)賬，設(shè)立消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站，嚴(yán)厲查處市場(chǎng)違法違規(guī)行為。截至2019年底共進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)133次，受理并處理涉嫌網(wǎng)絡(luò)違法線(xiàn)索28條，查處珠寶翡翠假冒偽劣違法案件15起，直播基地的投訴率僅為0.013%。
形成完整產(chǎn)業(yè)鏈 打造百億元珠寶品牌
“一部手機(jī)，一個(gè)直播間，造就了一個(gè)個(gè)財(cái)富佳績(jī)。疫情當(dāng)前，人們盯著手機(jī)獲取信息，瑞麗珠寶翡翠直播市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的春天，表現(xiàn)超乎想象。”瑞麗市市長(zhǎng)謝大鵬說(shuō)，瑞麗市打造“政府+直播基地+電商平臺(tái)”模式，通過(guò)寬容審慎的事中事后監(jiān)管模式，營(yíng)造寬松有序的翡翠直播市場(chǎng)秩序，促進(jìn)直播業(yè)態(tài)逐步完善規(guī)范，翡翠數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到快速健康發(fā)展。據(jù)介紹，目前瑞麗有11家平臺(tái)、10個(gè)基地、直播商家1200余戶(hù)、主播1900余人，從事網(wǎng)絡(luò)直播的達(dá)3萬(wàn)余人，登記注冊(cè)珠寶翡翠市場(chǎng)主體11341戶(hù)，珠寶翡翠從業(yè)者達(dá)6萬(wàn)余人。2019年各基地總交易額近60億元。今年一季度，雖受疫情影響，各基地交易額逆向增長(zhǎng)創(chuàng)下15億元的好成績(jī)。
“激發(fā)活力，加速人才集聚，全面刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！敝x大鵬說(shuō)，直播銷(xiāo)售在吸引海量網(wǎng)友關(guān)注的同時(shí)，擴(kuò)大德宏片區(qū)知曉率和美譽(yù)度，吸引大量以90后為主的各類(lèi)人才進(jìn)行直播及相關(guān)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)旅游及社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)，“共享經(jīng)濟(jì)”“體育經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)隨之興起。截至2019年底，瑞麗市旅游人數(shù)達(dá)561.9萬(wàn)人次，增長(zhǎng)10.3%；旅游業(yè)收入128.9億元，增長(zhǎng)10.6%。住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額為2.7億元，增長(zhǎng)9.3%；餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額為8.1億元，增長(zhǎng)15.5%。
碧波海闊浪潮涌，風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí)。瑞麗從“野播”到規(guī)范的直播平臺(tái)，從小散弱漸漸邁向中高端，形成基地化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化，邁向品牌化。新業(yè)態(tài)亮點(diǎn)不斷，新思路新舉措頻頻，漸漸走出了一條符合瑞麗實(shí)際的直播發(fā)展道路?！跋乱徊?，培育壯大珠寶翡翠產(chǎn)業(yè)，形成集設(shè)計(jì)、加工、展銷(xiāo)、直播為一體的珠寶產(chǎn)業(yè)鏈，打造百億元珠寶大產(chǎn)業(yè)?！敝x大鵬滿(mǎn)懷信心地說(shuō)。（云南日?qǐng)?bào)記者 管毓樹(shù)）
